Аудитория Apple отличается высокой платежной активностью, но развитию проекта могут помешать все еще высокий в России уровень видеопиратства и уже прижившиеся альтернативы в виде Smart TV, предупреждают эксперты.
О том, что Apple вскоре откроет возможность написания приложений для Apple TV сторонним разработчикам и ведет соответствующие переговоры с видеосервисами в России, "Ъ" рассказал источник, знакомый с планами корпорации, и подтвердили несколько топ-менеджеров, работающих в интернет-отрасли. По словам собеседника "Ъ", переговоры ведут сотрудники коммерческого и технического блоков, а в качестве партнеров Apple рассматриваются основные видеосервисы, работающие на российском рынке,— речь идет об ivi____, Okko, Nemo TV, "Амедиатеке", Ayyo и ....... От официальных комментариев в большинстве из них отказались.
"Продукты каждой из компаний будут иметь весь возможный функционал, но вполне вероятно, что будут выпущены специальные, расширенные по функциям версии приложений",— говорит источник, знакомый с ходом переговоров. Собеседник "Ъ" в одном из вышеперечисленных сервисов подтвердил, что компания ведет разработку приложения под платформу Apple TV.
"Это одна из наиболее перспективных сред для VoD-приложений (Video on Demand — видео по запросу.— "Ъ"), учитывая платежную активность аудитории iOS",— рассуждает он, добавляя, что компания будет делиться с Apple выручкой. "Все будет организовано так же, как в iTunes Store, то есть при продаже контента через приложения Apple возьмет комиссию с каждой операции",— отмечает технический директор Redmadrobot Артур Сахаров.
Apple TV — цифровой проигрыватель, воспроизводит потоковое мультимедиа (фильмы, музыку, подкасты, фотографии) на широкоэкранные ЖК-телевизоры и плазменные панели из библиотеки iTunes. Количество жителей России, пользующихся Apple TV, исчисляется десятками тысяч, оценивает источник "Ъ" на рынке сотового ритейла России. По его словам, основная аудитория продукта сосредоточена в Москве, где популярны все категории продукции Apple — от iPod до iMac.
Apple TV существует в двух редакциях: платформа первой не работает в России и СНГ; во второй Apple недавно пересмотрела политику публикаций приложений таким образом, что платформа стала более похожа на Smart TV в плане взаимоотношения с вендорами приложений, говорит собеседник "Ъ" в одном из видеосервисов. То есть публиковать в первой редакции приложения было возможно только при тесных связях с компанией Apple, во второй — приложения будут публиковаться по аналогии с приложениями на iPhone и iPad, подтверждает один из разработчиков.
Действительно, во время сентябрьской презентации был анонсирован не только обновленный Apple TV, но и набор SDK (software development kit — комплект средств разработки, позволяет специалистам создавать приложения для определенного пакета программ) к нему, говорит Артур Сахаров. "Для рынка это позитивные изменения. Доля устройств Smart TV высока, но потребление контента через подобные устройства все еще неразвито,— продолжает он.— Сложный интерфейс, неудобное управление, отсутствие интеграции с мобильными и настольными устройствами — все эти недостатки сойдут на нет с выводом Apple TV на российский рынок".
Основатель Tvigle Егор Яковлев, напротив, считает, что перспективы устройства Apple TV в России неясны по ряду причин, включая пиратство, кризис и более привычные альтернативы в виде Smart TV. С ним согласен гендиректор ...... в России Виктор Чеканов: "Apple с новым Apple TV выходит в высококонкурентную среду". Любая платформа — будь то Smart TV или Apple TV — стремится выходить на рынок с качественным наполнением в виде приложений, они являются ее двигателем, рассуждает он. Впрочем, по его словам, Apple по теме разработки приложения для новой приставки к ...... не обращалась.
Представитель Apple от комментариев отказался.

"В области контентных услуг гибридизация Интернета и ТВ привела к тому, что операторы более не являются ключевым звеном в доступе абонентов к контенту. Это означает, что операторам приходится бороться за абонента таких сервисов не только друг с другом, но и с замещающими ОТТ-сервисами", - отмечается в исследовании мировой отрасли фиксированного ШПД, проведенном компанией.

Аналитики выявили, что, несмотря на рост мировой абонентской базы проводного ШПД на 5–7%, который, по их мнению, будет продолжаться и дальше, темпы роста выручки операторов падают, и, по прогнозам, уже в 2019 году общая выручка в мире начнет падать. Причиной этого эксперты называют среднемировое падение ARPU абонента фиксированных сетей, происходящее из-за ценовой эрозии, а также конкуренции с другими услугами – мобильной связью и ОТТ-сервисами от третьих компаний.

"Выходом для операторов в этой ситуации может быть только радикальный пересмотр их бизнес-модели в сторону трансформации из классического проводного оператора в провайдера сервисов инфраструктуры и облачных услуг. Такая трансформация позволит операторам радикально расширить свой продуктовый портфель и успешно защищать свою абонентскую базу от эрозии под воздействием замещающих ОТТ-услуг, а также обеспечить конвергенцию с мобильным ШПД", - отмечают исследователи.

Что касается услуг ШПД-доступа, то J’son & Partners прогнозирует изменение структуры рынка по технологии доступа: в связи с ростом потребностей абонентов в части пропускной способности сетей доля оптической технологии на "последней миле" будет расти опережающими темпами и к 2025 году может составить 45%.

В ходе исследования были проанализированы показатели 15 крупных операторов фиксированного ШПД: Orange, Telefonica, Verizon, KDDI, SoftBank, TeliaSonera, NTT, Vodafone, KPN, Telstra, BCE, China Telecom, AT&T, Comcast, Deutsche Telecom.

Владельцы потоковых девайсов смотрят интернет-видео по телевизору шесть часов в неделю, вдвое больше, чем те, у кого нет таких устройств. В то же время на эфирное телевидение первые тратят восемь часов в неделю, а вторые – десять часов.

"Внедрение потоковых девайсов в комбинации с возрастающим количеством OTT-опций меняет отрасль видео, требуя новых бизнес-моделей в рекламе, создании контента, подписке на видео", - говорит топ-менеджер Parks Associates Бретт Саппингтон.

Он приводит в пример Hulu, отмечая, что компания совершила ловкий сдвиг в своем бизнесе, чтобы сместить акценты на подписные сервисы: добавила больше фильмов благодаря сделке с Epix, а также премиум-сервис без рекламы.

"К концу года на рынок США выйдут еще несколько новых сервисов. В январе 2016 года можно будет изучать их влияние и смотреть, какова будет реакция Netflix на перемены", - отмечает эксперт.

«Несмотря на то, что Smart TV – еще совсем молодая рекламная платформа, интерес рекламодателей к ней растет. По нашим оценкам, телевизорами Smart TV к Новому Году будут пользоваться более 20 млн. россиян. Конечно, рекламодатели не могут игнорировать тот факт, что значительная часть платежеспособной аудитории, переходящей на Smart TV, ими не охвачена, – отметил директор по контенту и развитию бизнеса Nemo TV Дмитрий Минеев. — Форматы сотрудничества с рекламодателем могут быть совершенно разные, от видео- и баннерной рекламы до спецпроектов и медиа-бартера».
Помимо Smart TV размещение таргетированной видеорекламы в сервисе Nemo TV в скором времени будет доступно и на других платформах: планшетах, смартфонах и телевизионной приcтавке Nemo Box HD. Кроссплатформенность Nemo TV обеспечит сервису значительные преимущества при привлечении рекламодателей.

Сейчас показ рекламы в сервисе осуществляется частично в разделе «Видеотека», а также при переключении 36 телеканалов, которые доступны пользователям Nemo TV бесплатно.

«В данный момент это тестовый функционал, который по результатам анализа, статистики и диалога с партнерами будет доводиться до совершенства. Реклама не прерывает вещание телеканалов, не врезается в эфир, а запускается только при переключении каналов. При просмотре видео показываются пре-роллы, мид-роллы, пост-роллы и пауз-роллы», — пояснил Дмитрий Минеев. Для платных подписчиков Nemo TV, а также для новых пользователей, которые тестируют сервиc на условиях промо-периода, показ рекламы отключен.
Высокая эффективность рекламных инструментов, которые предлагает Nemo TV, обеспечена рядом факторов. Во-первых, значительную часть аудитории сервиса составляют жители городов-миллионников России и крупнейших городов 11 стран СНГ. Как правило, это представители среднего класса и наиболее обеспеченные слои населения, которые хорошо разбираются в новых технологиях — привлекательная для рекламодателя аудитория. Во-вторых, решение Nemo TV позволяет настроить гео-таргетирование вплоть до отдельного населенного пункта. В-третьих, отсутствие высокого рекламного давления благоприятно сказывается на лояльности зрителей и способствует повышению внимания к содержанию рекламного сообщения, тем самым увеличивая процент «досматриваемости» ролика до конца.

Переход к смешанной бизнес-модели с запуском рекламных инструментов обеспечит видеосервису Nemo TV дополнительный источник монетизации, что поможет диверсифицировать бизнес и построить новый и эффективный канал диалога с пользователями. Компания планирует развивать сотрудничество с крупнейшим рекламодателями, сейлз-хаусами и RTB-площадками России и стран СНГ.