Сама группа, благодаря быстрой реакции на все форс-мажоры 2020-го и четкой реализации стратегии развития телеканалов, оказалась наиболее стойкой к изменениям.

«2020 был непростым как для нас, так и для всего украинского телевизионного бизнеса. Однако 1+1 media удалось завершить его с наименьшими потерями среди других медиагрупп. Этот год научил нас работать в самых экстремальных условиях и создавать по-настоящему впечатляющий и вдохновляющий контент. С этим опытом и обновленной стратегией мы начали 2021, где зрители наших телеканалов ждет еще больше разнообразного и качественного контента», — комментирует руководитель направления «Телевизионный бизнес», член правления 1+1 media Максим Кривицкий.

1+1

Лидерские достижения по результатам года продемонстрировал флагманский канал медиагруппы — 1+1:

ТОП-3 телеканалов Украины с долей 9,1%;
абсолютный утренний фаворит украинцев в будни: доля утреннего шоу «Завтрак с 1+1» составила 10,8%;
уверенный победитель вечернего прайма в выходные с долей 11,0%.

Карантинные ограничения 2020 года внесли определенные коррективы в съемочный процесс и прямые эфиры в частности. Однако, с учетом всех требований новой реальности, телеканал 1+1 отпраздновал 25-летие, обновил дизайн и успешно запустил сразу три Big Show. Удачно стартовало любимое вокальное шоу Украины «Голос Страны», первый эпизод которого собрал долю 16,6%, а средняя доля за сезон составила 16,4%. Лучшее танцевальное шоу осени «Танцы со Звездами» держало в напряжении зрителей весь сезон, собрав долю 17,2%, а первый эпизод стал лучшим запуском года в ТОП-6 с долей 19,3%. Самое загадочное шоу года «Маскарад» стало самой громкой премьерой осени: первый эпизод прошел с долей 17,3%. В вечернем прайме субботы проект получил среднюю долю за сезон 15,0%.

Выпуски новостей ТСН в течение года пользовались повышенным вниманием зрителей: средняя доля выпусков в будни составила 12,5%, а «ТСН Тиждень» с Аллой Мазур получил среднюю долю 12,4%. Также с особенным любопытством украинцы смотрели тревел-шоу «Мир наизнанку» с Дмитрием Комаровым (доля 15,6%; эпизод от 22 апреля 2020 продемонстрировал лучший результат среди тревел-шоу на рынке за весь год и побил собственный двухгодичный рекорд: его пересмотрело свыше 3 млн зрителей!) и «Большие выпуски с Антоном Птушкіним» (первый выпуск весной 2020 собрал долю 12,4%, средняя доля сезона составила 10,2%).

Кроме того, 1+1 стал лидером серийного слота осени 2020 (пд-чт, 20:45-22:45) с долей 10,1% и по итогам осеннего сезона уверенно удерживал позиции в ТОП-2 национальных телеканалов.
2+2

Огромный вклад в развитие отечественного серийного производства в 2020 году сделал телеканал 2+2. Вещателю удалось отснять и показать наибольшее количество детективных сериалов за все годы. Зрители увидели шесть премьер остросюжетных сериалов «Карпатский рейнджер», «Возмездие», «Звонарь-2», «Братья по крови-2», «Булатов» и «Ангелы». «Карпатский рейнджер» стал первым украиноязычным экшен-детективом, который выиграл конкурс Министерства культуры и получил государственное финансирование. Еще одним достижением прошлого года можно считать привлечение инвестиций от медиасервисов в производство сериала «Ангелы», который стал одним из самых успешных на 2+2 в 2020 году.

Благодаря четырем мощным премьерам детективных сериалов осенью, осенний телевизионный сезон 2020 стал лучшим за всю историю существования телеканала 2+2: доля смотрения канала 2+2 в течение периода показа премьерных сериалов в финансовые сутки составила 4,1%. Лучшими сериалами осени стали премьеры детективов «Звонарь-2» со средней долей телепросмотра 6,0% и «Ангелы» с долей 5,7%.
ТЕТ

Стратегия еще одного телеканала медиагруппы — ТЕТ — в 2020 году продемонстрировала свои результаты. III квартал (июль-сентябрь) стал самым успешным за последние 5 лет: доля за этот период составила 3,4% за финансовые сутки. За первую неделю премьерного сезона 2020 (17-23 августа) доля канала выросла до 4%. Особые успехи телеканал показал в первые выходные дни со старта премьерного сезона, когда доля канала увеличилась до 4,5% (рост на 74%) и стала абсолютным рекордом среди выходных дней на ТЕТ. В целом среднегодовая доля за канала 2020 год выросла относительно предыдущего года и составила 3,2%.

Самыми популярными продуктами канала в 2020 году стали: в линейке ситкомов — «Однажды под Полтавой» (средняя доля 5%), среди сериалов — собственная разработка ТЕТ «Пришелец» (средняя доля 3,4%); среди реалити-шоу — «Богиня шопинга», премьера которого собрала среднюю долю 4,1% по коммерческой аудитории. Это самый успешный показатель среди реалити на ТЕТ за последнее время, доля канала за финансовые сутки в период премьеры составила 3,6%. В декабре 2020 ТЕТ взял абсолютный рекорд с долей 3,4% за коммерческие сутки среди последних месяцев за все года (+10% до предыдущего рекорда в 2016 году).
Нишевые каналы

Детский телеканал ПЛЮСПЛЮС остался фаворитом не только абсолютного большинства украинских детей, но и их родителей: по итогам 2020 года ПЛЮСПЛЮС уверенно удерживает позиции лучшего детского канала и беспрекословное лидерство. Канал входит в ТОП-10 телеканалов для аудитории 18-54 (города 50 тыс.+) с детьми 4-13 лет, и 16 раз в течение всего года поднимался на 9 позицию по коммерческой аудитории. Также канал является абсолютным лидером для аудитории 4-14 (от 50 тыс.+) с долей 11,57%. За период января-декабря 2020 года доля канала по коммерческой аудитории 17 раз превышала показатель 2,0%, а 17 января 2020 был зафиксирован рекорд: среднесуточную долю просмотра 2,50%.

Телеканал УНИАН уверенно держит позиции в ТОП-3 информационных каналов Украины: средняя доля за 2020 год составила 0,51% по аудитории 18-54 (вся Украина). В пиковые дни доля телеканала по коммерческой аудитории достигала 0,5%.

Телеканал «Бигуди» завершил год со средней долей 0,58% для аудитории Женщины 45+ (от 50 тыс.+). В пиковые дни доля телеканала по коммерческой аудитории достигала 0,8%.

Телеканал Paramount Comedy, что в позапрошлом 2019 году вырос на 65% относительно предыдущего периода, смог закрепить победу в 2020-м, завершив год со средней долей 0,27%. В августе 2020 канал собрал рекордную долю за три года работы: 0,38% по коммерческой аудитории, также в этом месяце канал установил абсолютный рекорд за весь период в вечернем прайме (19:00-23:00) — доля 0,37%. Активнее всего Paramount Comedy смотрели 21 августа 2020 года: доля канала в этот день составила 1,10% за финансовые сутки. В целом среднесуточное время просмотра канала за период 2020 года выросло до 38 минут (+14% к 2019 году).

По словам Комиссарова, телепроект полностью утратил тот контент, который продюсер в него закладывал и затем развивал в течение 10 лет. Если в начале своего существования каждый выпуск «Дома-2» был «как яйцо Фаберже», то на излете шоу превратилось в «унылое Г» и «фальшак», где все начало происходить строго по написанному сценарию, в том числе любовные отношения и конфликты между участниками. В проекте «стало неправильным все», отметил Комиссаров.

«Собрали несколько десятков абсолютно одинакового вида девушек с силиконовыми прелестями, наращенными волосами и пельменями в губах», - возмутился продюсер.

Он подчеркнул, что уважает всех участников «Дома-2», но именно они «убили» проект, ведь российским зрителям не интересно смотреть на них, следить за их жизнью в реалити-шоу, потому что жизни этих участников имели мало общего с реальностью.

«Люди хотят видеть передачу про себя, а не про пельмени в губах», - объяснил Комиссаров.

Соглашение распространяется на самые престижные чемпионаты UCI, включая чемпионаты мира по шоссейному велоспорту, чемпионаты мира по трековому велоспорту, чемпионаты мира по горному велосипеду, чемпионаты мира по BMX, чемпионаты мира по городскому велоспорту и чемпионаты мира по велокроссу.

В 2021 году зрители увидят велоспорт на Eurosport более 290 дней. Пройдут самые престижные велогонки - все три Гранд-тура, все пять памятников и более 35 гонок UCI World Tour. Все это доступно в Eurosport, Global Cycling Network и Eurosport в предложениях по открытию + 1) на рынках, где платформа уже запущена. Мы также увидим элитных велосипедистов мира на летних Олимпийских играх 2020 года, с которых Discovery будет предлагать их в прямом эфире на своих платформах каждую минуту.

Основные даты соглашения:
• 24 января - Финальная гонка чемпионата мира по велокроссу в Бельгии.
• 30.-31. Январь - Чемпионат мира по велокроссу в Бельгии.
• 17.-22. Август - MS BMX в Нидерландах.
• 25.-28. Август - Чемпионат мира по маунтинбайку в Италии.
• 18.-26. Сентябрь - Чемпионат мира по велоспорту в Бельгии.
• 13.-17. Октябрь - Чемпионат мира по велоспорту на треке в Туркменистане.
• еще не подтверждено - Чемпионат мира по велоспорту

В Европе с 2021 г. сначала в Великобритании, Ирландии, Италии, Нидерландах и странах Северной Европы; партнерами по сбыту являются Sky в Великобритании и TIM в Италии.

18% респондентов называли ТВ-рекламу полезной. В прошлом году по этому показателю лидировала реклама в интернете. За последние пять лет индекс полезности телерекламы вырос на 11%.

Самой лояльной аудиторией в отчете назвали респондентов в возрасте 45–59 лет. Единственной негативной для них формой взаимодействия с рекламным контентом стала реклама на сайтах (-1%). К остальным способам распространения рекламы они относятся достаточно лояльно.

Что касается категорий продуктов, для которых наиболее эффективна реклама на телевидении, то это услуги (56%), лекарственные препараты (41%) и одежда (39%).

Также телевидение заняло второе место в рейтинге источников медиаинформации по уровню доверия (23% опрошенных). На первом месте оказался интернет с показателем в 39%. Меньше всего телевидению доверяют москвичи (20%), а также жители других городов-миллионников (21%) и студенты (15%). Максимальный уровень доверия зафиксирован в Северо-Кавказском федеральном округе (28%). Традиционно высокий уровень доверия телевидению выказывают более возрастные граждане 55–59 лет (32%) и старше 65 лет (36%), военнослужащие и сотрудники внутренних органов (36%) и пенсионеры (32%).

В 2020 году наблюдается снижение относительной доли медиаохвата (56%) на 4% по сравнению со средним показателем 2019 года (60% без учета кино и театров).

В прошлом году из-за влияния режима самоизоляции значительно изменилась субъективная оценка изменений в процессе медиапотребления среди россиян: 96% респондентов отмечают рост потребления интернет-услуг (социальных сетей/видеофайлов/поисковых запросов). Несмотря на то, что доля респондентов, которые пользуются телевидением, сократилась на 3 п. п. по сравнению с 2019 годом, респонденты, которые продолжают пользоваться телевидением, отметили значительное увеличение активности его использования — +28 п. п. по сравнению с 2019 годом. Это подтверждается данными о средней продолжительности использования телевидения (на 1 час в среднем больше, чем в 2019 году).

Это будет версия текущей программы Comedy Central со сдвигом во времени, которая уже транслируется в Германии.

Comedy Central +1 будет транслироваться с 1 марта 2021 года ежедневно с 20:15 с часу ночи в программной позиции Nickelodeon TV (Ник). Пока что после окончания ежедневного эфира станции Nick, немецкая версия музыкального телевидения для юных MTV вещает с почасовой сменой времени под названием MTV +.

ViacomCBS сообщил, что благодаря Comedy Central +1 они смогут посмотреть свои любимые комедии на час позже.

Музыкальное телевидение MTV в Германии останется круглосуточным каналом без задержек.

«В 2020 году нам удалось увеличить нашу долю на рынке, особенно для более молодой целевой группы в возрасте от 14 до 29 лет, где становится все труднее добиться большего количества просмотров на линейных каналах из-за сильной конкуренции в потоковом и цифровом секторах», - сказал Питер. Форнер, бренд-директор Comedy & Entertainment в ViacomCBS GSA.

ViacomCBS готовит собственное творение. Кроме того, всех фанатов ждет 11-й, заключительный сезон «Современной семьи», который стартует 15 марта на бесплатных станциях Comedy Central и Comedy Central +1.

ходили слухи о том, что причиной отказа фигуристки от участия стала ревность ее супруга, олимпийского чемпиона Алексея Ягудина. Однако вскоре спортсменка опровергла сведения. По официальной версии, которая существует на телепроекте, Тотьмянина получила травму и не смогла продолжить участие.Многих поклонников не удовлетворило такое объяснение. Как оказалось, фигуристка довольно быстро восстановилась, но на проект ее так и не вернули. Партнеру по шоу, актеру Вячеславу Чепурченко довольно быстро нашли новую партнершу — спортсменку Яну Хохлову. После такой рокировки пара тут же стала получать больше баллов и вырвалась в лидеры сезона.

По словам приближенных к продюсеру проекта Илье Авербуху, все дело в отношении к спортсменкам тренера и судьи шоу Татьяны Тарасовой. Тотьмянину она всегда недолюбливала и никогда не пыталась это скрывать Однако Авербух реабилитировался перед фигуристкой, пригласив ее на показательное выступление участников, а затем и в турне, где зрители насладились ее мастерством на ледовой арене в Сочи.

Национальная система спутниковой связи и вещания Республики Беларусь построена на базе собственного спутника связи Belintersat-1 и предоставляет полный спектр телекоммуникационных услуг, таких как спутниковое телевизионное вещание, спутниковое радиовещание и широкополосный доступ в Интернет в Европе, Африке и Азии, а также обеспечивает глобальное покрытие в Восточном полушарии.

Специалисты компании провели комплекс работ по установке и настройке программно-аппаратного комплекса, состоящий из набора промышленных серверов, специализированных устройств защиты, программного обеспечения и вспомогательного оборудования.

«Мы разрабатывали продукт с учетом стандартов и требований к обеспечению безопасности контента и гарантируем своим клиентам максимально защищенную CAS. Для этого два раза в год проходим аудит безопасности у мировых экспертов - Farncombe Security Audit by Cartesian», — прокомментировал директор департамента продаж и маркетинга GS Labs Алексей Гойло.

Зрители обеспокоились отсутствием Артема Шейнина среди ведущих шоу «Время покажет». Было непонятно, на постоянной ли основе заменяет его Руслан Осташко. Оказалось, что Шейнин был просто в отпуске. 25 января состоялось долгожданное возвращение телеведущего в эфир Первого канала.

Было любопытно, с каких слов Шейнин начнет свой первый эфир в 2021 году. Начал вести программу «Время покажет» журналист загадочно, сложно подбирая слова. Конечно, все ждали от него слов о политической ситуации в стране.

«Не так я себе представлял свое возвращение в эфир после некоторой паузы» — заявил Шейнин.

Однако первое, о чем рассказал зрителям Шейнин, была не политика. Телеведущий напомнил, что жизнь прекрасна. А 25 января свой день рождения отмечает Вячеслав Добрынин. Шейнин поздравил певца с 75-летием. И лишь после этого Шейнин вернулся непосредственно к основной тематике шоу.«Артем! Мы очень рады вашему возвращению. Невозможно было смотреть программу. Ведущие не владеют материалом. Совершенно не могут разрешить ни одну проблемную ситуацию. Не было острых дискуссий, анализа. Программа потеряла свою актуальность и интерес».

«Рада Вас видеть Артем! Мне нравится как Вы ведете эту программу! Удачи!»

«Ну наконец-то, рада Вас видеть, без Вас передача не смотрится».

«А почему так долго не было Шейнина, что за дискриминация?»

Наиболее значимый рост произошел в декабре, когда ТВ-бюджеты выросли на 9%, но в целом по итогам 2020 года рынок все равно упал на 3%. Продажи в абсолютных цифрах НРА не раскрывает. Динамика рынка в январе 2021 года, по предварительной оценке НРА, будет лучше, чем в четвертом квартале 2020-го, рост может составить 6–7%.

В IV квартале 2020 года рекламные инвестиции в российское ТВ показали динамику +5% относительно IV квартала 2019 года, наиболее значимый рост произошел в декабре, когда ТВ-бюджеты выросли на 9%. По оценке селлера динамика ТВ-рекламного рынка 2020 года к 2019-му составит -3%.

Продолжается рост доли ТВ в общем медиа-сплите. В IV квартале 2020 она увеличилась на 1.7 п.п. По году ожидаемый рост составит 0.7 п.п.

Наилучшую динамику рекламных бюджетов по итогам года показал сегмент тематического ТВ: +3% к показателям 2019 года.

ТВ-рекламные рынки Москвы и Санкт-Петербурга по итогам года показывают динамику выше, чем сегмент региональной ТВ-рекламы в целом. Наиболее интенсивный рост наблюдается в IV квартале: Москва + 4% и Санкт-Петербург +5% (к аналогичному периоду 2019-го).

Рекламодатели размещают все больше ТВ-роликов, направленных на стимуляцию покупки. В 2020 году performance-бюджеты выросли на 9%, а их доля во всех телерекламных инвестициях за год увеличилась с 19% до 22%. Наиболее интенсивный рост наблюдается в федеральном размещении: с 16% до 20% за последние 2 года. Доля продукта QRTV (запущен в конце 2019-го года) по итогам 2020-го года составила 1,5 % от всех федеральных бюджетов.

Растет интерес рекламодателей к длинным копиям роликов. В 2020 году 40% выходов пришлись на креативы хронометражем 20 секунд и выше. Это свидетельствует о том, что рекламодатели находятся в поиске оптимального соотношения между branding и performance.

В 2020 году топ-100 рекламодателей потратили на федеральное ТВ на 3% больше, чем годом ранее. На федеральное ТВ пришли 64 новых рекламодателя. Среди них бренды Spotify и TikTok.

Несмотря на общее снижение рынка, бюджеты отечественных рекламодателей по итогам 2020 года выросли на 4% в абсолютном выражении. Доля затрат этой категории в 2020 году составила 54%.

В региональном сегменте доля новых и вернувшихся рекламодателей в 2020 году составила 40%. Более 20% региональных рекламодателей инвестировали в ТВ-рекламу больше, чем годом ранее. Порядка 10% региональных рекламодателей существенно расширили географию своего размещения.

Драйверами роста сегмента стали такие категории рекламодателей, как «Корма для животных» (рост бюджетов на треть), «E-commerce и интернет-сервисы» (+25% ), «Бытовая химия» (22% ), «Бытовая техника» (20% ), «Продукты питания» (кроме шоколада и напитков) (+17% ), «Финансовые услуги и банки» (+9% ).

«В наступившем году НРА планирует совершенствовать текущие рекламные продукты и обогащать предложение новыми технологичными форматами. Главной премьерой 2020 я бы назвал продукт A-бюджет, который позволяет крупным рекламодателям использовать размещение сразу в двух средах, ТВ и digital, получая качественные контакты. Динамика рынка в январе 2021, по нашей предварительной оценке, будет выше, чем в IV квартале 2020 – мы ожидаем рост порядка 6-7%», — говорит генеральный директор НРА Алексей Толстоган.