В новом исследовании J’son & Partners Consulting говорится, что привлекательность операторского OTT для новых игроков в том, что рынок не имеет регулятивных норм как, например, сегмент кабельного ТВ. Для игроков не требуются лицензии, а права на показ закупаются у каналов для распространения в интернете. При этом операторское OTT оказывает услугу на базе приставки, контент передается по сети, а плата взимается как плата за подписку.

J’ & Partners полагает, что при самом консервативном сценарии количество абонентов операторского OTT на конец 2018 г. составит 1,3 млн. домохозяйств, а объем рынка – 4,6 млрд. руб. при среднегодовом темпе роста 74%. Если развитие сегмента пойдет быстро, то через 4 года в России будет 2 млн. домохозяйств-пользователей таких услуг, а объем рынка достигнет 10,4 млрд. руб. Есть и третий, более благоприятный прогноз: 4 млн. домохозяйств к 2018 г. и 19,2 млрд. руб. доходов операторов.

J’son & Partners называет одну компанию, использовавшую на декабрь 2014 г. коммерческую модель операторского OTT – Nemo TV: она предоставляет мультимедийную услугу в виде приложения и осуществляет продажу оборудования (приставок). Доступ к контенту идет по платной подписке. Сервис предоставляет более 150 телеканалов, облачный архив объемом более 25 тыс. телепередач в неделю, VOD-библиотеку на несколько тысяч фильмов и трансляции.

Помимо Nemo TV имеются игроки, скоро планирующие запуск сервиса операторского ОТТ: Tvzor, Moyo. На момент опроса, сервис Moyo проводил тестирование сетей, услуги оператора оказывались на безвозмездной основе. Однако эксперты вспомнили в этом контексте еще сервисы SpbTV и «Билайн ТВ».

Елена Сахарова, гендиректор Rutube, говорит, что операторское OTT открывает новые возможности. «Так, например, Rutube станет одним из первых партнеров, который интегрируется в Nemo TV на условии разделения рекламных доходов. С другой стороны, такие сервисы еще больше легализуют рынок - чем больше у пользователя возможностей смотреть легально со всеми удобствами, тем меньше он будет ходить к пиратам», - заявила она.

Но пока и сам сегмент операторского OTT остается «в тени»: схемы распространения контента не всегда прозрачны, в некоторых случаях контент распространяется даже пиратском образом. Пока эффективных схем лицензирования ТВ-стиминга на рынке не существует. Провайдерам операторского OTT иногда удаётся договориться напрямую с каналами.

Гендиректор Bradbury Lab Евгений Новиков вообще считает, что выделение операторского OTT в отдельный сегмент «спорно». По его словам, под определение, данное аналитиками J’son, «подходит большое количество сервисов, уже присутствующих на рынке». Например, мобильные платформы и SmartTV тоже являются базой для OTT, но они в данное определение (сервис через приставку) вообще не укладываются.

«С юридической точки зрения этот сегмент сейчас плохо регламентирован. И при анализе стоит ориентироваться на практику кабельного вещания. То есть деятельность подобных операторов будет вестись «до случая». Поэтому утверждать, что лицензии не нужны, я бы не стал», - заявил Новиков.

Дмитрий Голованов, руководитель юридического департамента ОАО «ВебТВ», также считает, что выделять в сегменты услуги, где всего один или несколько игроков – слишком рано. В сравнении с «классическим» кабельным ТВ, отсутствие лицензирования выглядит преимуществом, но все же оно не столь значительно, считает он. В перспективе, если наши законодательство и правоприменение будут развиваться в русле общего тренда, речь пойдет о выравнивании регулирования различных сред распространения информации для расширения контент-предложения и стимулирования конкуренции в сфере контент-сервисов, заключил он.

KartinaTV: смотреть всё!

По сложившейся традиции, телевизор – важная деталь полноценного новогоднего застолья празднования Нового года, особенно, если учесть, что в эти дни количество наиболее интересных фильмов, концертов и передач в телеэфире намного больше. «В этом году Новый год выпадает на будний день, и это вносит в планы израильтян, планирующих как следует провести новогоднюю ночь, некоторые неудобства, — говорит директор по маркетингу компании KartinaTV Israel Александр Лифиц. – Однако наши клиенты не переживают, что пропустят или не смогут посмотреть любимые программы: они знают, что благодаря сервису KartinaTV «Архив» можно смотреть телевидение в режиме видеомагнитофона или DVD-плейера – ставить трансляцию на паузу, перематывать ее назад и вперед. Это дает уникальную возможность подряд пересмотреть все «новогодние огоньки» подряд – то ли непосредственно в новогоднюю ночь, то ли в удобное время – например, на выходных. Кроме того, при желании можно встречать Новый год с телевидением страны исхода: России, Украины, Белоруссии, Молдавии, Казахстана, Узбекистана, Армении, Грузии, Азербайджана, стран Прибалтики и так далее. А можно и несколько раз подряд: сначала, например, с российскими курантами на российских каналах, затем с израильским 9 каналом и так далее. В общем – никаких ограничений, KartinaTV – это один сплошной Новый год!».

«Оливье-шоу» в стиле 80-х

Российский Первый канал в новогоднюю ночь покажет шоу в стиле 80-х годов прошлого века – атмосфера тех лет будет воссоздана с помощью декораций и популярных песен того времени, которые исполнят неувядающие «Иванушки International»,»А-Студио», «Город 312», Кристина Орбакайте, Юрий Антонов, Гарик Сукачев, Григорий Лепс, Валерий Меладзе, София Ротару, Ани Лорак и другие звезды эстрады.
Прозвучат также более современные песни и даже премьеры. Например, Григорий Лепс, кроме известного дуэта с Валерием Меладзе в песне «Обернитесь», исполнит свою версию новогоднего хита из репертуара Аллы Пугачевой и Кристины Орбакайте «Опять метель». Две свои новые песни исполнит София Ротару: «Давай устроим лето» и «Какая на сердце погода». А Филипп Киркоров представит блестящий и, как всегда, грандиозный номер под названием “Tous les enfants chantent avec moi” (Все дети поют со мной).
Выступят на этом новогоднем вечере и иностранные знаменитости – певица из Аргентины Наталия Орейро, шведский коллектив Secret Service, итальянское трио «Рики и Повери», диско-группы Arabesque и «Чингисхан». Проведут новогоднее представление Юлия Зимина и актриса Лариса Гузеева. Примут участие в новогоднем «Оливье-Шоу — 2015» и остальные популярные лица канала: Иван Ургант, Дмитрий Нагиев, Андрей Малахов, Елена Малышева и другие ведущие.

Заходите к нам на «Огонек»!

На телеканале ''Россия'' в новогоднюю ночь покажут ставший уже традиционным ''Голубой огонек на Шаболовке''. Его проведут спортивный комментатор, а также постоянный ведущий шоу Дмитрий Губерниев, лауреат премии «ТЭФИ», ведущая информационной программы «Вести» Мария Ситтель, участница караоке-шоу «Живой звук» Анастасия Макеева, а также неизменный ведущий «Субботних вечеров» и «Голубых огоньков» — Николай Басков.
Кстати, Алла Пугачева в этом году отказалась от участия во всех новогодних телешоу – в то время, когда они записывались, Примадонна российской эстрады отдыхала в Израиле, а непосредственно новогоднюю ночь планирует провести в семейном кругу.
Супруг певицы, популярный ведущий, пародист и юморист Максим Галкин тоже скромнее, чем обычно, будет представлен в новогоднем эфире – его можно будет увидеть только на канале «Россия» в программе «Новогодний парад звезд», в которой известные российские артисты выступят с неожиданными для них песнями и в не менее неожиданных комбинациях. Тот же Галкин споет песню и с Надеждой Кадышевой из группы «Золотое кольцо», и с Филиппом Киркоровым, Тимуром Родригезом и Алексеем Чумаковым, причем в стиле мексиканских гаучо.
В этой же программе Лолита, Анастасия Стоцкая и Юлия Ковальчук представят свою версию известной песни группы «.......» «Трава у дома». И это далеко не все сюрпризы новогодней ночи канала «Россия» и его международной версии «РТР-Планета».

«Анатомия года» на ...

На ... итоги уходящего года подведет новогоднее информационно-развлекательное шоу «Анатомия года»: события, люди, песни, шутки – все самое интересное и позитивное, чем запомнится 2014 год.
По замыслу режиссеров, это будет не просто «новогодний огонек». Песни, репортажи, гости – все соединится в одной программе в красочной интерактивной студии.
Репортеры программы напомнят о самых ярких моментах сочинской Олимпиады, свяжутся с помощью телемоста с космонавткой Серовой — первой за 20 лет российской женщиной на орбитальной станции, порадуются за россиянку, завоевавшую титул «Мисс Америка», и еще раз удивятся самым громким свадьбам года.
В студии «Анатомии года» на бис прозвучат главные российские хиты прошедших 12 месяцев от Таисии Повалий, Насти и Потапа, Димы Колдуна, певицы Славы, Сергея Шнурова и команды «Ленинград», групп «Виа ГРА», «А-Студио» и многих других.
Вместе с певцами зрителей поздравят с Новым годом известные актеры: Олег Табаков, Алиса Фрейндлих, Лия Ахеджакова и другие любимцы публики расскажут, чем им запомнился уходящий год.

Новогоднее телеконфетти

На других популярных каналах также будем много музыки, юмора и специальных новогодних программ.
Телеканал ТНТ традиционно встретит Новый год с резидентами «Комеди клаб» и «Новогодней программой на ТНТ».
Свои лучшие новогодние программы представит канал «СТС-International».
Пятый канал (Петербург) готовит 8-часовый музыкальный марафон с участием звезд российской и зарубежной эстрады. Лучшие концерты уходящего года – «Легенды Ретро FM», «Звезды Дорожного радио» и «СуперДискотека». Зрители этого канала будут петь и танцевать в новогоднюю ночь вместе с Филиппом Киркоровым, Кристиной Орбакайте, Юрием Антоновым, Александром Буйновым, Лаймой Вайкуле, Валерием Леонтьевым, Татьяной Булановой, Олегом Газмановым, Анне Вески, Денисом Майдановым, певицей Натали, группой «Нэнси», Ириной Салтыковой, Самантой Фокс, Пупо, «Рики и Повери», Си Си Кетч, группой «Фабрика», Денисом Клявером и многими другими.
Зрители «Большого новогоднего концерта» популярного украинского канала ........» проведут новогоднюю ночь с известными артистами этой страны: Ириной Билык, Светланой Дободой, Златой Огневич, Софией Ротару и другими.
А в новогоднем мюзикле «Алиса в Cтране чудес» на этом же канале, попав в Зазеркалье, Потап станет нагловатым Кроликом, а Настя Каменских – кокетливой и соблазнительной мышкой Соней.
Телеканал «Интер» готовит спецпроект «Жди меня в Новый год», в котором принимают участие многие украинские звезды.

Новогоднее кино

Из 150 каналов на русском языке, транслируемых на KartinaTV, есть не только общеформатные (представленные, кстати, как в международных версиях, так и в оригинальных), но и тематические: женские, детские, познавательные, спортивные, музыкальные, развлекательные, а также десятки киноканалов га любой вкус. Все они к Новому году тоже готовят специальные праздничные показы.
Но и это еще не все. «Кроме 150 каналов на русском языке и 15 радиостанций, большинство из которых – московские, — продолжает Александр Лифиц, — KartinaTV предлагает своим зрителям еще и обширнейшую «Видеотеку», насчитывающую сегодня более 2,5 тысячи фильмов и сериалов всех времен и народов. В том числе, огромнейшую коллекцию праздничного российского кино — от новогоднего талисмана «Иронии Судьбы», «Чародеев», «Карнавальной ночи», «Старого Нового года», Джентльменов удачи» до современных, среди которых «Елки-1, 2 и 3», «Тариф новогодний», «Ирония судьбы – 2», «Джентльмены удачи – 2», «Слушатель», «Бедная Саша» и многие другие. С KartinaTV новогодняя ночь становится настоящим праздником – таким, как мы привыкли! С Новым годом! С новым телевидением!».

KartinaTV – молодая, динамично развивающаяся компания Интернет-телевидения, предлагающая израильским русскоязычным телезрителям 150 каналов, включая израильский 9-й. KartinaTV постоянно увеличивает количество телеканалов и снижает цены на абонентскую плату и декодеры. Сейчас руководство KartinaTV ведет переговоры о трансляции с ведущими израильскими телеканалами, и, как ожидается, очень скоро они успешно завершатся. В дополнение к этому KartinaTV ввела новую услугу – «мультиабонемент». Этот сервис позволяет смотреть телепрограммы на трех телевизорах в пределах одной квартиры по цене одного абонемента.

"По традиции, в конце года мы дарим абонентам "Билайн" ТВ доступ к сотням телеканалов, - прокомментировала новость Елена Волкова, директор по продажам на массовом рынке Самарского филиала ОАО "ВымпелКом". - Теперь можно наслаждаться просмотром любимых фильмов и телепрограмм в компании близких людей все новогодние праздники. От всей души поздравляю всех абонентов "Билайн" в Самарской области с наступающим Новым годом и желаю отличного новогоднего настроения и удачи!"

Зрители "Билайн" ТВ могут смотреть около 240 каналов, в число которых входят как российские эфирные, так и популярные международные каналы, каналы "...-Плюс", посвященные спорту, футболу, кино, а также телеканалы высокой четкости (HDTV). Обладателям ТВ-приставки с функцией записи доступны уникальные интерактивные возможности "Билайн" ТВ. При необходимости можно поставить любую передачу на "Паузу", а затем вновь начать просмотр с момента остановки, "Перемотать" назад пропущенный сюжет или воспользоваться функцией "Запись", запрограммировав запись передачи или целого сериала. Пользователями "Билайн" ТВ являются более 990 тыс. человек в 38 крупных городах России.

Оформить заявку на подключение домашнего телевидения "Билайн" можно на сайте или по телефону 8 800 700 8000.

Исследование показало, что премиальные ОТТ-технологии продолжают развиваться на Западных рынках несмотря на то, что ведущие игроки рынка осознают проблемы, с которыми они могут столкнуться, выходя на массовый рынок с кино- и ТВ-контентом. Оно также указывает на то, что наряду с подписной бизнес-моделью у поставщиков контента есть также значительные возможности повысить монетизацию видео – за счёт транзакционных предложений, размещения рекламы и гибридных пакетов.

Исследование, проведённое MTM – одной из ведущих британских компаний, работающих в сфере исследований и стратегического консультирования, и охватившее 30 ОТТ-провайдеров, работающих на британском, нидерландском и германском рынках, показало, что несмотря на многочисленные преграды, мешающие вхождению на рынок, участники отрасли ожидают увидеть стабильный рост ОТТ-предложений во всех трёх регионах Европы. Фактически, по прогнозам британский рынок должен вырасти со 110-130 миллионов фунтов стерлингов в 2013 до 390 миллионов фунтов стерлингов в 2017, а на нидерландском рынке ожидается рост с 15-20 миллионов евро в 2013 до 190 миллионов евро в 2017. Участники отрасли ожидают, что в Германии рост будет меньшим – здесь объёмы рынка премиальных ОТТ услуг вырастут с 30-35 миллионов евро в 2013 до 117 миллионов евро в 2017. Всему виной более низкие показатели проникновения широкополосного интернета в Германии, которые и обуславливают более низкий рост сектора в регионе.

«Следующие три года должны стать настоящей поворотной точкой в развитии рынка премиальных ОТТ услуг», - объясняет генеральный директор и председатель правления Vindicia Джин Хоффман. – «Растёт проникновение сетей широкополосного доступа в Интернет, более доступными становятся различные подключаемые устройства, вводятся новые правила, способствующие развитию сектора, и всё это открывает широкие возможности для ОТТ-провайдеров. Появление на этих рынках таких ведущих игроков, как Netflix, также способствует развитию конкуренции и росту инвестиций в премиальную бизнес-модель для ОТТ, а также повышает осведомлённость потребителей и мотивирует их к подключению».

По словам провайдеров, предоставляющих премиальные ОТТ-услуги, среди барьеров на пути развития сектора - экслюзивность доступа к высококачественному популярному контенту, убеждения потребителей и культурные факторы. Эксклюзивность, в частности, является основным полем битвы для рынка массовых услуг, где стоимости лицензий повышаются по мере того, как крупные ОТТ-компании, включая Netflix и Amazon, вкладывают средства в долгосрочные, эксклюзивные соглашения со студиями. С другой стороны, это приводит к тому, что работающим на рынке нишевым компаниям, предлагающим свои услуги по подписке, потребуется доступ к дорогому, объёмному специализированному контенту.

Относительно потребительских барьеров, участники рынка утверждают, что по мере роста осведомлённости пользователей, они начинают переходить от бесплатных сайтов с видео по запросу и потребления пиратского контента на премиальный платный контент.

«ОТТ-провайдеры и новые игроки рынка сталкиваются с серьёзными проблемами, однако, при правильном подходе и должном уровне инвестирования отдача будет существенной», - говорит президент и генеральный директор Ooyala Джей Фалчер. – «Время идёт, и всё меньше преград сдерживает развитие технологии. Соответственно, мы будем наблюдать, как всё большее число провайдеров начинает вкладывать большие суммы денег в ОТТ в желании выделиться на фоне конкурентов. Исходя из этого, у потребителя будут расти ожидания относительно удобства и качества предоставляемых услуг, что окажет существенное давление на провайдеров, и они будут вынуждены обратиться к этой наиболее передовой технологии. Как результат – спрос и инновации будут идти рука об руку».

Делая общую оценку рынка платного ТВ для отчёта «База данных подписчиков платного ТВ и обзор видео-оборудования», эксперты Infonetics подсчитали, что общий объём доходов мирового рынка платного ТВ в первой половине 2014 года составил 117 миллиардов долларов, что на 3,9% выше показателей первого полугодия предыдущего года. Эксперты агентства установили, что объёмы выручки спутниковых и телекомовских платформ платного телевидения продолжали расти, благодаря притоку новых абонентов и повышению показателей ARPU (средняя выручка от одного абонента) в Северной Америке и Западной Европе. По итогам первых шести месяцев 2014 года число подписчиков услуг платного ТВ достигло отметки в 837 миллионов, что на 10% выше показателей 2013 года. И вновь наибольший рост пришёлся на сегмент платного спутникового телевидения и телекомовских ТВ-платформ. Впрочем, в агентстве отметили, что рост выручки с одного абонента в значительной степени нивелируется ростом расходов провайдеров на закупку контента.

Тем не менее, можно говорит о радужных перспективах для сферы OTT, отметил старший аналитик отдела широкополосного доступа и платного ТВ в Infonetics Research Джэфф Хейнен. «Провайдеры ОТТ-платформ, предоставляющие свои услуги на принципах подписки, - такие как Netflix, Hulu Plus и Amazon в последние несколько лет демонстрируют феноменальный рост», - отметил он. – «Благодаря сочетанию широкой доступности для различных конечных устройств, дружественного пользовательского интерфейса и возможности доступа к обширным библиотекам контента, данные провайдеры по-прежнему продолжают бросать вызов традиционным провайдерам платного ТВ и находятся в настоящее время на начальных стадиях получения доходов».

«Однако, параллельно с этим, ОТТ-провайдеры в настоящее время расширяют свои отношения с традиционными провайдерами платного ТВ, желая интегрировать свои приложения и услуги непосредственно в пользовательские сет-топ-боксы, получив таким образом доступ к широкому кругу существующих абонентов платного ТВ».