Прямые спортивные трансляции начинают оказывать значительное влияние на прирост подписчиков SVOD: каждый пятый новый клиент мотивирован желанием транслировать свои любимые соревнования в прямом эфире, согласно последним данным отслеживания развлечений по запросу от Kantar, охватывающим весь мир. рынок потокового видео.

«В последние годы потоковые сервисы вкладывают значительные средства в права на спорт, и наши данные EoD [Развлечения по запросу] показывают самый высокий за всю историю процент — 19% — новых подписчиков на потоковую передачу из новых и расширенных спортивных каталогов», — данные и наблюдает аналитическая фирма. Компания отмечает, что услуги VOD также уделяют все больше внимания спортивным документальным фильмам, привлекая не только традиционных спортивных болельщиков в прямом эфире.

Kantar предоставляет глобальные тенденции в сфере покупок и использования мобильных телефонов и является ведущим мировым источником информации о расходах на рекламу и привычках просмотра. Entertainment on Demand отмечает свое расширение в отслеживании рынка развлечений по подписке, охватывая ежеквартальные установленные базы и объединяя их с информацией о мотивации покупок. Новые данные взяты из отчета за третий квартал 2023 года (июль-сентябрь).

Disney+, Paramount+, Netflix и Apple TV+ добились значительного роста числа подписчиков в этом квартале, но Paramount+ и Apple TV+ стали лидерами по привлечению новых подписчиков, как показывают последние данные. «Это сигнализирует о растущей тенденции среди потребителей изучать свежий контент, выходящий за рамки ключевых игроков отрасли», — сообщает Kantar.

«Впервые Paramount+ и Apple TV+ заняли первые два места по доле новых платных подписчиков благодаря популярности своих главных героев, таких как «Йеллоустоун» и «Тед Лассо».

Кантар говорит, что у этих двух стримеров теперь есть еще одно убедительное преимущество на рынке США — спортивный контент. «Paramount+ выиграла от возвращения НФЛ, а Apple TV+ выиграла от MLS». Apple TV+ теперь занимает второе место после Netflix по удовлетворенности подписчиков качеством своих шоу, говорится в отчете EoD.

По словам Кантара, самой большой проблемой для всех конкурентов Netflix остается превращение первоначальной привлекательности героев в долгосрочные подписки – и делать это в условиях кризиса стоимости жизни. «Распространение «абонентов-бумерангов», которые постоянно чередуют услуги, которые не могут привлечь достаточное количество времени для просмотра домохозяйствами, все еще растет. В эпоху, когда преобладают пакетные подписки, обеспечение экранного времени имеет жизненно важное значение», — говорит компания, занимающаяся данными и аналитикой.

Кантар считает, что Disney необходимо наладить более глубокие связи с более случайными поклонниками Disney, чтобы стимулировать рост. «В настоящее время почти две трети домохозяйств, подписанных на Disney+, не пользуются сервисом ежедневно. Они должны гарантировать, что подписка приносит достаточную ценность [для этой группы]».

По словам Кантара, Netflix продолжает утверждать свое доминирование, присутствуя в двух третях потоковых домохозяйств. 49% этих домохозяйств считают Netflix своей основной подпиской на потоковую передачу, хотя этот процент снизился с 53% за тот же период прошлого года. Netflix может похвастаться самыми популярными сериалами.

Опираясь на данные отслеживания «Развлечения по запросу», Kantar сообщает, что уровень Netflix с рекламной поддержкой успешно привлек семейную аудиторию, расширив базу зрителей. В третьем квартале каждый третий новый абонент выбрал этот вариант, отмечают в компании.

Фото: Согласно последнему исследованию Kantar, Netflix может похвастаться самыми популярными сериалами. (Изображение предоставлено Netflix)

В своем блоге Эми Рейнхард, президент по рекламе Netflix, сказала: “Мы создали невероятный фундамент, сосредоточившись на областях, которые, по мнению рекламодателей, наиболее важны для нас, и в то же время предоставляя незабываемые развлечения по непревзойденной цене. Продолжая создавать и адаптировать наш сервис, мы рады достигнутому прогрессу и тому, что теперь у нас 15 миллионов активных пользователей по всему миру в месяц ”.“Наша цель состоит не просто в том, чтобы предложить те же продукты и инструменты, которые привыкла ожидать отрасль, хотя за последний год мы добились значительного прогресса в этом направлении. Это создание чего-то большего и лучшего, чем то, что существует сегодня. Мы хотим сформировать будущее рекламы на Netflix и помочь маркетологам привлечь потрясающую аудиторию, созданную нашими обязательными к просмотру шоу и фильмами. В партнерстве с Microsoft Advertising наши команды усердно работали над улучшением нашего предложения и созданием привлекательных возможностей для клиентов ”, - добавил Рейнхард.

Начиная с первого квартала 2024 года, Рейнхард сообщил, что рекламодатели по всему миру смогут использовать новый формат рекламы binge потокового сервиса, который учитывает поведение зрителей при просмотре нескольких эпизодов подряд. После просмотра трех серий подряд зрителям будет представлен четвертый эпизод без рекламы. В начале 2024 года Netflix также запустит возможность демонстрации QR-кодов в рекламных креативах, запущенных на Netflix в США.

Спонсорство теперь доступно в США и расширится по всему миру в 2024 году благодаря титульному, моментальному и живому спонсорству.

Рейнхард добавил, что Netflix также работает над тем, чтобы предоставить своим рекламодателям по всему миру больше возможностей для измерения , и будет стремиться к международному партнерству со сторонними провайдерами, чтобы включить проверку кампаний в 2024 году.

“Все эти обновления помогают создать наилучший опыт для наших клиентов и подписчиков, которые являются горячими поклонниками сериалов и фильмов Netflix. Мы рады, что участники смогут погрузиться в 6 сезон ”Короны " , Игру кальмаров: вызов , Весь свет, который мы не можем видеть , Берлин , Мятежную Луну – часть 1: Дитя огня , Лео , и оставить Мир позади ", - заключил Рейнхард.

В отличие от традиционных коммерческих потоковых платформ NASA+ станет службой без рекламы и платной подписки. В агентстве говорят, что здесь будут достойные премии «Эмми» (Emmy) прямые трансляции и возможности вживую наблюдать за различными миссиями, а также оригинальные программы NASA, в том числе доступные только на этой платформе.

Новый проект NASA — часть стратегии плана по цифровизации агентства, в который также входят обновлённый веб-сайт и официальное приложение агентства. Собственная платформа представляется актуальным начинанием с учётом грандиозных планов американской космической программы: на ноябрь будущего года намечен запуск миссии Artemis II с высадкой четырёх астронавтов на Луне — они отправятся на космическом корабле Orion, который стартует на ракете-носителе SLS (Space Launch System). Отдельные эпизоды этой миссии, вероятно, будут показаны на платформе NASA+.

Любители британского юмора и драмы могут насладиться избранными программами BBC First . Зрителей ждут, например, криминальный сериал «Убийства в Стратфорде», звездный сериал «Время» со Стивеном Грэмом и Шоном Бином или популярный сериал «Отец Браун». И все это в оригинальной английской версии с чешскими субтитрами. Шоу BBC First будут доступны клиентам цифрового телевидения с тарифом M и выше.

Платный стриминговый сервис DRAMOX объединяет десятки театров и сотни спектаклей разных жанров. Зрители также смогут посмотреть спектакли, которых сейчас нет в репертуаре или распроданы. В ДРАМОКСе вы найдете, например, спектакли Театра в Длоуге, Муниципальных театров Праги или Театра под Пальмовкой.

Magenta TV представит подборку из 50 шоу, и она будет постоянно меняться. DRAMOX будет доступен бесплатно новым и существующим клиентам цифрового телевидения с тарифом L и выше и исключительно только на Magenta TV.

Предложение фильмов BBC First и DRAMOX клиенты смогут найти в телегиде Magenta на позициях 25 и 26. До 15 января 2024 года контент также будет доступен в качестве дегустатора в тарифах S и M в случае DRAMOX и S. в случае BBC First.