Это означает увеличение на десять процентов в годовом исчислении, чему способствовало расширение портфолио за счет включения Warner TV, а также растущий интерес зрителей к киноканалам, каналам о стиле жизни и спорту. При этом компания фиксирует рекордный спрос на телерекламу, превышающий имеющиеся возможности.« "В то время как в прошлом году мы достигли доли просмотров лишь в 6% в некоторые месяцы, в этом году мы достигли этого значения каждый месяц с начала года, а в некоторые месяцы мы даже приближались к 7%" », - отмечает Михаэла Суракова. Управляющий директор компании Atmedia, которая коммерчески представляет на чешском рынке в общей сложности 25 тематических телеканалов. Их общая средняя доля аудитории за первые восемь месяцев этого года достигла 6,4% среди зрителей в возрасте 18-69 лет. По сравнению с прошлым годом это увеличение на 10%. « "Такой относительно значительный рост обусловлен несколькими причинами. Первым, несомненно, является расширение портфолио Warner TV" », — объясняет Микаэла Суракова, сообщая, что новый телеканал, специализирующийся на фильмах и сериалах, будет охватывать в среднем почти 800 000 зрителей в возрасте от 4 лет в месяц.▲ Доля зрителей станций, представленных Atmedia (фото: Atmedia)

Вторая причина увеличения доли просмотров Atmedia – растущий интерес телезрителей к некоторым тематическим каналам. « "Например, в сравнении с прошлым годом такие киноканалы, как AXN, CANAL+ Action, FilmBox Stars или Film+, преуспевают" », — рассказывает Микаэла Суракова. Другой пример — лайфстайл-каналы Spektrum Home и TLC или документальный телеканал Discovery Channel. « "Eurosport 1 также добился необычайного успеха в этом году, учитывая так называемый год суперспорта" », — добавляет Микаэла Суракова, добавляя, что доля зрителей этого спортивного канала выросла почти на 30% по сравнению с прошлым годом. Летние Олимпийские игры в Париже имели высокую аудиторию: более 800 000 зрителей в возрасте от 4 лет на канале Eurosport 1. Однако и другие спортивные мероприятия в этом году оказались успешными — например, общий охват турнира Большого шлема Australian Open достиг почти полумиллиона зрителей в возрасте 4+.

Спрос на телерекламу превышает возможности: пятая часть ВРП не помещается на телеканалах

Компания Atmedia за последние годы несколько раз увеличивала долю аудитории, в основном за счет расширения портфеля тематических телеканалов – за последние три года она добавила в свой портфель телеканалы FilmBox Stars, CANAL+ Action, Spektrum Home и совсем недавно Warner TV. .
▲ Atmedia ежемесячно охватывает 56% телезрителей (фото: Atmedia)

« "Большее количество телеканалов приносит нам не только более высокую долю телезрителей, но и больше пространства для рекламных кампаний. В этом году, например, мы предлагаем подрядчикам телевизионной рекламы примерно на 8% больше рекламных ресурсов, чем в прошлом году" », — объясняет Микаэла Суракова, добавляя, что спрос на телевизионную рекламу был рекордно высоким, особенно в последние годы, и каждый рост рекламы Поэтому пространство, предоставленное подрядчиками телевизионной рекламы, приветствуется.

В Atmedia ожидают высокий спрос на телерекламу и в предстоящем осеннем сезоне. « "Ситуация будет аналогична прошлогодней. Об этом свидетельствуют, по крайней мере, цифры за сентябрь, когда, несмотря на рост рекламных ресурсов в этом году, мы не можем разместить около 20% заказов на наших телеканалах" », - отмечает Микаэла Суракова. Atmedia ожидает аналогичного профицита спроса в октябре и ноябре. « "Учитывая эту ситуацию, в рамках переговоров на следующий год мы будем рекомендовать подрядчикам телевизионной рекламы распределить инвестиции в телевизионную рекламу на несколько месяцев в году" », — говорит Микаэла Суракова и добавляет: « "Я ожидаю, что цена по ТВ-рекламе в следующем году в целом рынок вырастет" ».