«Нам часто задавали вопрос о том, почему в исследовании не показаны те или другие радиостанции. Мы всегда объясняли, что присутствие в исследовании - это выбор самих радиокомпаний, мы же, со своей стороны, обеспечиваем измерения всех действующих радиостанций », - напоминает Екатерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей (управляющий партнер« Радиокомитета »).

В четвертой волне исследования все пользователи смогут видеть показатели компаний, входящих в Business Radio Group. «С этого момента мы можем сказать, что исследования поддержали почти 100% игроков рынка», - добавила госпожа Мясникова.

Время еще не являются участниками исследования GfK общенациональные сети «Эра» и Первый канал Национального радио (УР-1), которые в исследовании компании TNS прошлого года входили в топ-15 радиосетей.

Как известно, до 2012 года радиослушания по Украине не исследовалось отдельно, а изучалось в рамках проекта «MMI Украина» (исследование потребления различных товаров и услуг) компании TNS Ukraine за методом личного интервью face-to-face (по методу DAR CATI TNS Ukraine измеряла только киевские радиостанции).

По результатам конкурса открытых предложений, проведенного «радиокомитетом », в конце 2011 года компания GfK выиграла право исследовать радиоаудитории на следующие три года. Участниками исследования стали как члены «Радиокомитета» (крупнейшие радиохолдингы «ТАВР ...... и Радиогруппа УМХ, Независимая ассоциация телерадиовещателей и рекламные агентства), так и большинство независимых радиосетей и радиостанций (например, «Люкс ФМ», Super Radio, «Гала-радио» , «Просто-радио», «Радио 24»).

Исследование GfK проводится с начала 2012 года по методике DAR CATI (компьютеризированный телефонный опрос слушания по вчерашний день) среди населения в возрасте 12-65 лет в 90 городах с населением свыше 50 тыс. человек. Выборка составляет 47280 респондентов и представляет по регионам, размеру населенного пункта, возрасту и полу 16 млн украинских. Измерения проводятся 36 недель в год (за исключением праздничных недель, когда радиослушания значительно отличается), а ежедневно происходит 190 интервью.

При этом TNS Ukraine тоже продолжает измерять аудитории радио.

Но говорить, что освоился до конца, я бы не стал. Любая медиа-компания — живой организм, который меняется. Сейчас мы с коллегами формируем стратегию дальнейшего развития холдинга, пытаемся спланировать точки прорыва, ищем новые возможности удовлетворения музыкальных интересов и информационных запросов аудитории.

— Начались ли с вашим приходом какие-то перемены?

— Я очень надеюсь, что не «какие-то»... Во-первых, мы начали более серьезно и системно подходить к изучению своей аудитории и ее расширению. Для этого «Мультимедиа Холдинг» заключил долгосрочный контракт с одной из наиболее успешных зарубежных консалтинговых компаний в этой области, Broadcast Programming & Research (BPR), которая проведет для нас ряд стратегических исследований и будет консультировать по вопросам дальнейшего развития наших радиостанций. В декабре начался первый этап этих исследований.

Также мы начали по-новому тестировать музыкальный контент наших станций, чтобы точнее программировать эфир. Мы вместе с украинской компанией Kwendi решились на эксперимент, во время которого с помощью сенсорных приборов фиксируем бессознательную, нерациональную реакцию слушателя на ту или иную песню. Первые пробы провели на музыке «Нашего радио».

Во-вторых, мы начали осуществлять планомерные шаги по агрессивному проникновению нашего контента в Интернет и на мобильные устройства. Совсем недавно мы запустили медиаплеер, где можно послушать любую из пяти наших станций, узнать информацию о конкурсах и акциях, о песнях, которые звучат в эфире. За первый месяц работы без какой-либо серьезной раскрутки плеера количество уникальных слушателей превысило 1,6 млн человек. Наша глобальная цель заключается в том, чтобы каждая из наших станций объединила с помощью Интернета своих друзей. У нас уже есть и опыт привлечения слушателей к формированию контента: мы проводим онлайн-тестирование музыки, группа «Нашего радио» в соцсети «.........» превысила 170 тыс. человек и постоянно растет, в радиоприложениях для iPhone или Android мы занимаем лидирующие позиции по количеству слушателей.

В-третьих, на станциях «Мультимедиа Холдинга» стала проводиться единая информационная политика. Выпуски нашей «Национальной службы новостей» каждый час выходят в эфир всех наших радиостанций. Если сложить все ежедневные аудитории наших станций, на которых выходят сквозные выпуски новостей, то их ежедневно слушают 1,3 млн человек в возрасте от 20 до 45 лет. Мы хотим сделать «Национальную службу новостей» полноценным информационным агентством, сейчас расширяем штат и ищем новых продюсеров, редакторов, журналистов.

— Вы сказали, что заказали исследования аудитории иностранным специалистам. Означает ли это, что не доверяете данным компании «TNS Россия»?

— Тут важно понимать, что на большинство вопросов, которые мы поставили перед компанией BPR, ни российская TNS, ни другой наш исследователь радиоаудитории — компания Synovate Comcon — не берутся ответить. Зарубежные эксперты занимаются качественными исследованиями, связанными с позиционированием наших брендов, с ожиданиями слушателей, с нюансами программирования эфира. TNS и Comcon собирают количественные данные о том, сколько человек слушают ту или иную станцию, как много времени они уделяют радио. И вопросы к результатам исследований, которые мы получаем от TNS, безусловно, есть — мы не до конца доверяем их данным.

Я уверен, что аудитории «Нашего радио» и Rock FM, которые слушают мужчины, подсчитаны неточно, цифры занижены, из-за чего эти станции недопроданы, то есть получают меньше рекламных доходов, чем заслуживают. Причем сомнения вызывают не только позиции станций «Мультимедиа Холдинга» — на наш взгляд, рейтинг всех радиостанций, ориентированных на слушателей-мужчин до 45 лет, недостаточно измерен.

— На основании чего вы сделали такой вывод?

— TNS и Comcon проводят опросы по телефону, и 80% звонков делается в квартиры на городские номера, у которых в течение дня чаще бывают домохозяйки. В результате неизбежен перекос — радиопредпочтения прекрасной половины изучены лучше. Не секрет, что активные люди, на которых ориентировано большинство радиостанций «Мультимедиа Холдинга», вообще перестали пользоваться городскими телефонами. Наша целевая аудитория — работающие мужчины от 30 до 49 лет — самая труднодостижимая для опроса. Они редко готовы тратить свое время на участие в исследованиях, поэтому измерить реальное радиослушание в этой аудитории крайне сложно.

К тому же, по нашей информации, 70% данных TNS собирает в период до 20 ч, и в нем не учитывается активное радиослушание в вечерних пробках. У Comcon количество дневных и вечерних звонков распределяется в пропорции 50 на 50, поэтому и результат получается другой: доля станций мужской направленности, на наш взгляд, отражена точнее.

— Нам стало известно, что «Мультимедиа Холдинг» собирается возродить выпуск виниловых пластинок. Зачем в цифровую эпоху возвращаться к забытым носителям?

— Новое — хорошо забытое старое, тем более когда это «старое» становится модным во всем мире, и в России в том числе. Ценители музыки говорят, что у виниловых пластинок особый, теплый звук, который не может повторить цифровая копия. Последние пять-семь лет число выпускаемых грампластинок неуклонно растет в США и странах Европы, где известные музыканты и группы и не переставали издавать свои альбомы на виниле. В нашей стране около 20 лет виниловые пластинки не производились — не осталось оборудования и специалистов. Поэтому наши музыканты были вынуждены выпускать альбомы на виниле за границей. Только за последнее время пластинки записали «Машина времени», «Би-2», Сергей Мазаев, Вячеслав Бутусов и многие другие.

Увидев, что интерес есть, мы приобрели все необходимое оборудование, нашли и обучили специалистов и сегодня готовы выпускать грампластинки практически любым тиражом — от нескольких десятков до тысяч штук. Мы будем выполнять как заказы со стороны исполнителей, так и выпускать пластинки тех музыкантов, кого будем продюсировать самостоятельно. Наша первая задача — удовлетворить интерес к винилу. А вторая, не менее важная, — вернуть Россию в ряд 40 стран, где выпускают грампластинки. Мы хотим, чтобы на конвертах с пластинками снова появилась надпись «Сделано в России». Этим займется компания «Ультра Продакшн», входящая в «Мультимедиа Холдинг». В конце концов это часть идеологии нашего холдинга — мы стремимся хорошую музыку доносить в любых востребованных форматах

Корн также упомянул и о конфликте в московской редакции "Радио Свободы" (ранее член правления BBG Виктор Эш в интервью World Affairs фактически обвинил его в "развале московской редакции"): "Я также знаю, что те, кто сопротивлялся моему курсу на обновление, особенно в России, примут мое увольнение как своего рода победу. Однако я убежден, что когда пыль осядет, наигранность уйдет, а предвзятые искаженные суждения докажут свою несостоятельность, будет признано, что перемены, которые мы внедряли, укрепляют, усиливают и продвигают нашу фундаментальную миссию."

О том, что Американский Совет управляющих по вопросам вещания решил уволить Корна с поста руководителя "Радио Свобода" и "Радио Свободная Европа", стало известно 24 декабря 2012 года. Официально эта информация не подтверждалась, но по данным СМИ Корн должен был уйти до февраля 2013 года.

Сам глава "Радио Свобода" в декабре настаивал, что ушел в отпуск. Тогда же директор русской службы "Радио Свобода" Маша Гессен заявила в интервью "Известиям", что в поздравительном письме Корн сообщил ей, что вернется на работу сразу после Нового года.

Конфликт с Русской службой "Радио Свобода" начался в сентябре 2012 года, одновременно с началом ее реформы. Тогда Маша Гессен возглавила службу, а вскоре после этого было объявлено об увольнении большей части редакции сайта и радиостанции. Гессен утверждала, что решение о сокращении сотрудников было принято еще до того, как она стала руководителем московской "Радио Свобода". Уволенные работники в ноябре запустили собственный сайт.

Анкетные данные:
Фамилия: Рыбак
Имя: Моисей
Отчество: Борисович
Год рождения: 1934, 30.07 (именины 8.08)
Место рождения : г. Баку
Образование: высшее, техническое.
Отец: ученый
Мать: актриса
Дополнительные сведения:
Глаза: светлые. Рост: 176 см.
Характер: спокойно-меланхолический. В порочащих связях замечен не был. Дурных привычек (курение, алкоголь) не имеет.
В КПРФ и РНЕ не состоит.
Любимые занятия: слушать музыку, читать книги, смотреть Футбол (который с большой буквы)