Компанія DiVision у 2025 році стала офіційним оператором продажу non-skip (таких, що неможливо пропустити) рекламних врізок на YouTube для найбільших українських виробників контенту, серед яких Starlight Media, FILM.UA Group, «Ми-Україна» та «Жабагадюка». Нова ініціатива під назвою DiVision Premium Hub передбачає інтеграцію рекламних відеороликів безпосередньо у прем’єрний контент перед його публікацією на платформі. Про це редакції Mediasat повідомили у пресслужбі компанії DiVision.

Особливістю нового формату є вбудовування рекламного оголошення у відео ще на етапі монтажу. Це забезпечує 100% видимість та перегляд навіть серед користувачів YouTube Premium, частка яких в Україні, за різними оцінками, сягає 25-30%. На відміну від стандартних рекламних блоків, non-skip формат не дозволяє користувачам пропустити рекламу, що гарантує брендам повне охоплення аудиторії.

Серед учасників ініціативи – Starlight Media зі 107 YouTube-каналами та загальною аудиторією у 48 млн підписників. За прогнозами аналітиків, у 2025 році нові розважальні проєкти компанії можуть зібрати до 600 млн переглядів, а новинні – до 1,5 млрд.

FILM.UA Group, лідер кіно- та телевиробництва у Східній Європі, прогнозує 120 млн відеопереглядів прем’єр на своїх YouTube-каналах у 2025 році. Серед популярних проєктів групи – «Скажені сусіди», «Жіночий лікар», «Черговий лікар», «Довбуш. Наші дні» та інші.

Медійна група «Ми-Україна», що спеціалізується на новинному контенті та керує 4 YouTube-каналами, планує досягти 170 млн переглядів свого контенту у 2025 році.

«Жабагадюка», екосистема українських коміків, які створюють розважальний контент для підняття настрою земляків, розраховує на понад 21 млн переглядів.

Загальний обсяг переглядів контенту в рамках DiVision Premium Hub у 2025 році може сягнути близько 2,5 млрд.

Для рекламодавців розроблені спеціалізовані пакети, сформовані за різними критеріями: статтю, віком та тематичною ознакою. Передбачені окремі добірки контенту для жіночої чи чоловічої аудиторії, молоді, а також пакети для новинних, серіальних, шоу та кіноформатів, і пакети з величезним охопленням для брендів, яким важливо охоплювати аудиторію на регулярній основі.

«Наше завдання – надати ринку якісний рекламний простір, а виробникам контенту – стабільне й прогнозоване джерело фінансування. Віримо, що non-skip формат стане ефективним інструментом для українського ринку медіареклами», – зазначила генеральна директорка DiVision Анна Даценко.

Такий підхід може суттєво вплинути на розвиток місцевої рекламної індустрії, оскільки кошти від розміщень повертаються в українські компанії-виробники як додаткове джерело доходу, що сприятиме подальшому створенню та розширенню національного контенту.

За даними ринкових досліджень, YouTube стабільно входить до переліку найпопулярніших онлайн-платформ в Україні. Зі зростанням кількості авторів та каналів багато виробників контенту шукають альтернативні способи монетизації, щоб забезпечити безперервне виробництво якісного контенту. DiVision Premium Hub пропонує один із можливих варіантів такої співпраці між рекламодавцями та виробниками контенту.