OTT-сервисы обходятся кордкаттерам на четверть дешевле, чем платное ТВ
B исследовании Parks Associates отмечается, что американцы, полностью отказавшиеся от услуг платного ТВ, тратят на стриминговые сервисы в среднем 85 долларов в месяц, что на 30 долларов меньше их предыдущих затрат на сервисы традиционного платного ТВ.
читать дальше
Президент аналитического агентства Parks Associates Элизабет Паркс пояснила, что высокая стоимость услуг заставила многих потребителей "перерезать шнур" и переключиться на OTT-платформы, которые в большей степени оправдывают их ожидания и могут предложить интересный контент по значительно более низкой цене.
В предыдущих исследованиях агентства отмечалось, что за последние шесть лет кордкаттерами стали 18 млн американских домохозяйств. При этом 82% американских домохозяйств, в которых имеется доступ к интернету, подписаны как минимум на один OTT-сервис. В прошлом году этот показатель составлял 76%. Сервисами платного телевидения, напротив, пользуется лишь 58% семей, то есть на 4% меньше, чем год назад.
Примечательно, что 47% кордакаттеров оформляют подписку на четыре или более стриминговых сервисов. При этом те, кто "перерезал шнур", тратят на OTT-сервисы почти вдвое больше, чем "корд-неверы", то есть те потребители, которые никогда не пользовались услугами традиционных телевещателей.
Аналитики утверждают, что "корд-неверы" с меньшей охотой покупают устройства и оборудование для стриминга, такие как Smart TV и ТВ-приставки. Напротив, у 58% кордкаттеров уже есть телевизоры с функцией SmartTV, что свидетельствует об их высокой заинтересованности в видеоконтенте и делает их ценными клиентами для провайдеров.
В исследовании говорится, что по мере того, как пользователи отписываются от услуг платного телевидения и ищут более выгодные предложения, у стриминговых сервисов появляется отличная возможность привлечь массу новых клиентов. Поскольку OTT-сервисы отличаются большей гибкостью и дают пользователям возможность смотреть контент по разумной цене, это дает им преимущества в плане привлечения и удержания новых подписчиков.
В то же время, многие пользователи начали испытывать фрустрацию от слишком большого количества сервисов и фрагментированного контента. Согласно недавнему опросу, 50% респондентов считают, что потоковых сервисов слишком много, а выход новых игроков на и без того переполненный рынок со своими сервисами привел к еще большей фрагментации. 49% респондентов заявили, что им тяжело понять, на каких стриминговых сервисах доступны те или иные шоу, а 44% отметили, что им в принципе трудно выбрать что-то для просмотра.
