«Европейская медиа группа» (ЕМГ) изменит формат спортивной радиостанции «Спорт FM», добавив в эфир больше музыки.
Эфир будет на 80% состоять из музыки, но основное спортивное направление станция сохранит: остальное время будут занимать спортивные новости, название радиостанции меняться не будет, говорит он. Аналитики на радиостанции больше не будет, 15-20% эфира достаточно, чтобы познакомить слушателей с самой актуальной спортивной информацией. Но будет выходить еще ряд программ про
читать дальше
спорт, футбол, киберспорт, экстремальные виды спорта и т.д.
Над музыкальной составляющей радиостанции будет работать новый проект ЕМГ Studio 21, ориентированный на молодежную музыку, в том числе рэп и хип-хоп.
Основная аудитория спорта — это взрослые люди старше 30-35 лет, говорит Емельянов. На эту аудиторию ориентируются и основные спортивные СМИ, например, «Матч ТВ», «Спорт экспресс» и т.д. «Молодая аудитория показалась нам не охваченной, поэтому мы решили добавить больше молодежной культуры. Это выгодно и с коммерческой точки зрения, так как многие спортивные бренды ориентируются на молодежную аудиторию»
Радиостанция «Спорт FM» в нынешнем ее формате была запущена в 2013 г. Станция входит в медиахолдинг ЕМГ, которому также принадлежат станции «Европа плюс», «Дорожное радио», «Новое радио» и т.д. Создатели «Спорт FM» не скрывали, что одна из основных целей запуска - это полноценное освещение Олимпийских Игр в Сочи, которые прошли в 2014 г. Радиостанция очень быстро расширилась и за короткое время получила почти 45 частот в регионах (сейчас их около 39). По данным Mediascope, аудитория «Спорт FM» в России в период с октября 2017 г. по март 2018 г. составляла 1,4 млн человек против 1,27 млн с октября 2016 г. по март 2017 г.
На развитие «Спорт FM» топ-менеджеры ЕМГ в период запуска станции пообещали потратить около 1 млрд руб. Сколько именно было потрачено к настоящему моменту на развитие формата, Емельянов не раскрывает. Радиостанция до сих пор себя не окупила, признает Емельянов. «За все время работы радиостанции — в нее вложили около 1 млрд руб. Эти затраты не только до сих пор не окупились, но и скорее всего они не окупятся в обозримом будущем, так как роста финансовых показателей мы не видим», - сказал он.
Крупных серьезных спортивных событий в России сейчас практически нет, продолжает Емельянов. «В период проведения чемпионата мира по футболу аудитория радиостанции и сайта «Спорт FM» серьезно увеличилась — такое событие не могло не сказаться на интересе к спортивной тематике, но затем наступают будни, и поддерживать интерес к радиостанции очень сложно, - рассуждает он. - Для спортивной тематики у станции очень хороший результат, но сильного роста финансовых показателей мы так и не увидели».
Основные расходы любой разговорной радиостанции — это сотрудники, которые работают над созданием контента. Штат будет существенно сокращен, предупредил Емельянов. Сейчас над контентом радиостанции работают от 80 до 100 человек, с учетом внештатных сотрудников. У большинства из них срочные договоры, срок действия которых заканчивается, части сотрудников их могут не продлить, с остальными будет продлен договор на аутсорсинге. Сколько именно человек продолжат работать над эфиром обновленной радиостанции, он не уточнил: «Процесс формирования новой сетки вещания займет от нескольких недель до месяца. Пока мы не определились сколько человек продолжат работать на радиостанции».
