Несколько дней назад "Коммерсант" обнародовал информацию о том, что базовая стоимость минуты рекламы для трансляций Евро-2012 на российском ТВ (Первый канал и "Россия 1") составит 11 млн рублей включая НДС.

Основное обоснование нынешнего удвоения стоимости заключается в том, что сборная России попала в слабую группу и наиболее вероятно, что она из неё выйдет.
Утечка информации была не случайной – стоимость рекламы для предстоящего континентального первенства может
возрасти сразу в два раза (для Евро-2008 минута стоила 5,5 млн рублей) и рынок нужно к этому подготовить, заодно и понять реакцию основных рекламодателей и рекламных агентств.

Традиционно для событий, которые пользуются особым спросом публики, телевизионные каналы устанавливают и особую цену. Например, стоимость минуты рекламы для Евро-2008 превышала аналогичную стоимость для обычных передач того периода в 2,5 раза. Но после его завершения некоторые специалисты отметили, что ТВ прогадало – рейтинги футбольных трансляций оказались выше ожидаемых, и на европейском чемпионате можно было заработать ещё больше. При этом внимание к Евро-2008 было рекордно высоким благодаря успешному выступлению нашей сборной, дошедшей до полуфинала. Поэтому ТВ-каналы и их профильное окружение (структуры, занимающиеся продажей и размещением рекламы) решили на этот раз не оплошать

Основное обоснование нынешнего удвоения стоимости заключается в том, что сборная России попала в слабую группу и наиболее вероятно, что она из неё выйдет. А поэтому зрительский интерес будет высоким для большей части турнира, что обеспечит и высокие средние показатели рейтинга официального медиаизмерителя.

В этом пассаже есть две составляющие – определение размера стоимости минуты рекламы и прогноз уровня внимания публики к телевизионным трансляциям из Польши и Украины.

Прогноз аудитории

Во-первых, относительно слабая группа (во всяком случае, в ней нет топ-команд), в которой будет выступать российская дружина, не повысит, а понизит интерес публики к первой (групповой) стадии турнира, включающей львиную долю матчей. Такова статистика. Если мы не выйдем из группы, то внимание к чемпионату вообще может упасть до рекордно низких значений.

Если же мы сыграем ещё одну игру в четвертьфинале, то, естественно, ожидается всплеск зрительской активности. С
одной стороны, в этом конкретном матче нам будет Относительно слабая группа (во всяком случае, в ней нет топ-команд), в которой будет выступать российская дружина, не повысит, а понизит интерес публики к первой (групповой) стадии турнира, включающей львиную долю матчей. Такова статистика. Если мы не выйдем из группы, то внимание к чемпионату вообще может упасть до рекордно низких значений.противостоять
титулованный соперник, а с другой – страна вспомнит сказку 2008 года и захочет пережить аналогичные эмоции и всенародное единение. Но всё же общие показатели, установленные на Евро-2008, достигнуты не будут (за исключением случая, если мы дойдём до финала).

Во-вторых, в последние годы интерес к футбольным трансляциям существенно упал. В частности, по оценкам Аналитического агентства СК, средняя отечественная аудитория отборочных игр сборной России накануне Евро-2008 (трансляции в 2007 г.) составила 17,8 млн человек, а в 2011 году этот показатель был равен лишь 11,3 млн (т.е. снизился на 37%). Аналогично и с другими недавними турнирами.

Динамика интереса российских телезрителей к некоторым турнирам в последние годы имеет такие значения (средняя аудитория одной трансляции):

• ЧМ-2010 по отношению к ЧМ-2006 – минус 34%
• Игры сборной в 2011 г. по отношению к 2007 г. – минус 37%
• ЧР-2011 по отношению к ЧР-2007 – минус 60%
• Евро-2008 по отношению к Евро-2004 – плюс 11%

По усреднённым прогнозам интерес к Евро-2012 будет ниже, чем к Евро-2008 на 20%. Если мы не выйдем из группы, то падение может составить 35%, а то и все 40%. Но если доберёмся до плей-офф, снижение составит лишь 10-15%. Что касается маловероятного, хотя и очень желаемого события – Россия будет играть в финале, то в этом случае рассматриваемый итоговый показатель будет соизмерим с Евро-2008.

Что касается показателей официального медиаизмерителя (на основании которого непосредственно определяется стоимость рекламы), то усреднённое сокращение пунктов рейтинга трансляций Евро-2012 относительно Евро-2008 может составить до 25%. Это обусловлено и учётом тенденции отношения к просмотру ТВ (футбольных трансляций в частности) в мегаполисах и других крупных городах, в которых собственно и проводятся соответствующие измерения.

Обоснование цены

За четыре года стоимость телевизионной рекламы выросла на 25-30%. Если применить это значение к европейскому чемпионату, то базовая стоимость рекламы для Евро-2012 должна составить 7 млн рублей за минуту. Но с учётом того, что прогноз по пунктам GRP (характеризуют контакты аудитории с рекламным роликом) будет на 20-25% ниже, то нынешняя цена должна быть соизмерима с предыдущей – 5,5-6 млн руб./мин.

Правда, такая логика в нашем случае не работает. На самом деле обе цены и для Евро-2008, и для Евро-2012 взяты с потолка, ну, или почти с потолка. В рыночных условиях цена определяется спросом. А для предстоящего турнира его, по сути, ещё нет, хотя очевидно, что потенциально он превысит интерес к обычным передачам. Причём эту разницу можно относительно адекватно спрогнозировать. А вот коэффициент перевода её в дензнаки опять будет браться с потолка. Тем не менее цена минуты рекламы уже назначена, и, исходя из неё, будут набираться рекламодатели (реализовываться рекламное время).

У ТВ есть три козыря. Первый – количество рекламного времени строго ограничено, второй – "дефицитная" целевая аудитория (будет преобладать мужское население, которое в целом пассивно относится к сериалам, различным шоу, преобладающим на Первом канале и "России 1"). И третий – по предположению обладателей рекламного времени ожидается повышенный зрительский интерес.

С первыми двумя не поспоришь, а вот третий, как уже отмечалось, вызывает большие сомнения. Как бы то ни было, рекламодатели вольны принимать решение об участии или нет в этой акции. Т.е. они сами в состоянии просчитать Телевидение ничего не теряет в любом случае. Его риск заключается лишь в том, будет ли дополнительная прибыль. Если получится реализовать большую часть рекламного времени до старта турнира, то "чистый" доход для двух каналов может составить 85-115 млн долларов.
экономическую или имиджевую целесообразность такого поступка.

Доходы и траты

Все стороны этого процесса имеют свой риск. И этот риск определяется вероятностью всего одного события – выйдет Россия из группы или нет. Для потенциальных рекламодателей выбор подобен игре в рулетку или, ближе к теме, ставкам в букмекерских конторах.

Телевидение же практически ничего не теряет в любом случае. Его риск заключается лишь в том, будет ли дополнительная прибыль. Если получится реализовать большую часть рекламного времени до старта турнира, то чистый доход для двух каналов может составить 85-115 млн долларов (в зависимости от условий по конкретным сделкам, с учётом агентских и пакетных скидок и т.д.). А это на 65-70% превысит ожидаемые поступления от размещения такого же объёма рекламы в обычных телепрограммах (если бы в июне чемпионата Европы не было).

Если же с реализацией по базовой цене в 11 млн рублей (более трети млн долларов) за минуту возникнут проблемы, то ближе к началу трансляций размер и перечень скидок можно увеличить. В худшем случае эти минуты уйдут по цене как для обычных передач. Т.е. финансовые потери телеканалам практически не грозят, но есть шанс получить дополнительную прибыль. Причём во многом за счёт тех, кто уверен в успехе российской сборной или рискнет на неё поставить. Или за счёт тех, кому очень нужна именно мужская целевая аудитория, охватить которую в таком объёме можно не часто.

"В этом смысле у нас есть такой опыт, это телеканал "Культура", на котором нет рекламы. И финансирование осуществляется за счет государственных средств", - напомнил депутат. Он также отметил, что при успешном развитии страны чем "больше будет средств в бюджете, тем меньше будет потребность федеральных каналов, принадлежащих государству, в получении рекламных доходов".

Отвечая на вопрос о других альтернативных источниках, он заметил, что "есть, несомненно, у создателей того или иного программного продукта и свои возможности по привлечению финансирования". "Если те или иные проекты будут финансироваться в качестве благотворительности теми или иными организациями, это тоже будет уменьшать стоимость закупки программ для телеканалов", - пояснил он.

Железняк также напомнил, что в законе о рекламе прописана норма, "которая определяет порядок размещения рекламы на телевидении, есть ограничения, есть временные блоки". Он не согласен со звучащими предложениями о том, что рекламные ролики можно было бы пускать между программами. "Дело в том, что есть определенное количество минут в часе, которое может быть задействовано под рекламу. Может получаться, что в один час вообще не будет рекламы, а в другой ее будет слишком много. Короткие блоки меньше мешают", - пояснил парламентарий.

"Если идти по пути уменьшения рекламы, то идти по пути, который предлагает премьер - к постепенному отказу от рекламы с соответствующим замещением доходов из федерального бюджета", - уверен Железняк.

В заключение зампред комитета подчеркнул, что "все должно происходить очень последовательно и предсказуемо". "Для товаропроизводителей, рекламодателей очень важно понимать перспективу как развития рынков, так и возможности для размещения своей информации", - уточнил он.

Кандидат в президенты РФ Владимир Путин сегодня высказался за отказ от рекламы на государственном телевидении. При этом Путин уточнил, что "общественное телевидение, о котором говорили, это другое направление". "Боюсь вперед забегать, но государственное телевидение нужно избавлять от рекламы и насыщать его другим контентом", - заявил он на встрече с доверенными лицами и представителями ОНФ.

Помимо этого, Мобильное ТВ представляет первый и единственный в России телевизионный бизнес-канал .....ТВ. На канале представлены экономические, финансовые и политические новости России и зарубежных стран; аналитические обзоры, прогнозы и комментарии экспертов; интервью с ведущими политиками и бизнесменами; обзоры деловой прессы; специальные программы, посвященные актуальным проблемам бизнеса. Зрители Мобильного ТВ также сейчас могут смотреть и телеканалы «Моя планета» и «Настоящее страшное телевидение». «Моя Планета» - российский круглосуточный познавательный канал о путешествиях, науке, истории и людях, который предлагает отечественные и зарубежные программы и документальные проекты. Одновременно в экспедиции по разным уголкам света разъезжаются 12 съемочных групп. 720 часов оригинального телевизионного материала в год – это в полтора раза больше, чем у главных зарубежных каналов данной тематики. «Настоящее страшное телевидение» - это классические фильмы ужасов, современные триллеры, мистика, фантастика, треш, аниме, документальные фильмы и программы соответствующего содержания, чёрный юмор. Программное наполнение «Настоящего страшного телевидения» формируется из форматов разных жанров, стран производителей, хронометражей, что позволяет каждому зрителю найти на канале что-нибудь интересное для себя.

Еще одна хорошая новость для зрителей Мобильного ТВ: вышли новые версии приложений для смартфонов с операционной системой Android и для iРhone. Особенностью обновленных версий является более надежная работа и существенно увеличенное быстродействие: как загрузки видео, так и переключения между каналами. Кроме того, теперь в приложении отображаются часы, показывающие текущее время, чтобы пользователям было удобно ориентироваться в программе передач и смотреть телеканалы.

Телезрители Татарстана получат не только телевизионный сигнал в более высоком качестве и без помех, но и, в близкой перспективе, доступ к мультимедийным сервисам, таким как персонализированный доступ к электронному порталу государственных услуг, телевидение высокой четкости, возможность скачивать телевизионный контент по запросу и многие другие.

Я поздравляю телезрителей Татарстана и благодарю Президента и Правительство Республики за поддержку, которую нам оказывают на всем протяжении нашей работы по созданию цифровой инфраструктуры в регионе.

Земляков поздравляет ведущая новостной программы «Сегодня» канала ... Лилия Гильдеева

Дорогие друзья, я очень рада, что мой любимый Татарстан одним из первых среди российских регионов сможет использовать новые возможности цифрового вещания. В ваши дома придет мультиплекс – грубо говоря, если аналоговый сигнал давал нам возможность смотреть всего один канал на отдельно взятой частоте, то теперь та же самая волна «расширится» до целого пакета программ. И это только начало, след за первым таким пакетом придет и второй, и третий – можно представить, какие возможности откроет новая эра в телевизионном вещании. Что самое важное, это совершенно бесплатное новшество. Уверена, вы очень быстро оцените преимущества этого цифрового прорыва.

На Казанском ТЦ состоится торжественная церемония открытия вещания, в которой примут участие Президент Республики Татарстан Р.Н. Минниханов, заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ А.В. Малинин и заместитель генерального директора РТРС В.Н. Пинчук.

Гости осмотрят телерадиовещательный центр, центр кодирования и мультиплексирования (центр формирования программ), кабины управления и контроля, ознакомятся с их работой и транслируемыми в эфире программами, а также посетят зал телевизионных передатчиков Казанского телецентра и центр консультационной поддержки.

После осмотра объектов состоится торжественный запуск эфирного цифрового телевизионного передатчика стандарта DVB-T2 мощностью 5 кВт.

Теперь и у абонентов Владивостока появилась возможность самостоятельно выбирать и формировать пакет каналов, который им интересен и выгоден.

Главная цель пакетирования — чтобы каждый абонент смотрел телеканалы, которые ему нравятся, и платил только за ту услугу, которую потребляет.

Всего тематических пакетов 6: «Фильмовой», «Познавательный», «Детский», «Спортивный», «Развлекательный» и «Музыкальный».

Каждый пакет состоит из 70 базовых телеканалов + 10 тематических. Если есть желание, можно выбрать дополнительные пакеты и сформировать собственный, уникальный набор любимых телеканалов. Ознакомиться со списком и описанием каналов, входящих в тематические пакеты, можно здесь

Но это еще не все приятные новости. Абоненты аналогового ТВ кабельной сети «Подряд», отмечающие День рождения 1 марта, могут подключить цифровое ТВ от компании «Подряд» бесплатно.

Подробности акции «Именинники» уточняйте по телефону 2-300-156.

Справка. Компания «Подряд» - один из лидеров рынка телекоммуникаций Дальнего Востока. Основной вид деятельности - подключение и обслуживание сетей кабельного аналогового и цифрового телевидения; предоставление широкополосного доступа в Интернет. Компания использует технологию «оптика в дом». При подключении не требуется дополнительного оборудования.