Показатель ARPU клиентов двух сервисов МТС в среднем в 1,7 раз выше, чем ARPU тех, кто пользуется одним сервисом, а отток в такой категории клиентов вдвое ниже. Если клиент подключил три услуги МТС, то ARPU в среднем удваивается, а отток снижается втрое.

Появление этой стратегии было органичным развитием бизнеса: мы осваивали разные смежные направления на базе телекома и в какой-то момент поняли, что можем делать их не хуже, а даже лучше того, что предлагает рынок. Из этой идеи выросли все наши конвергентные решения: с ШПД и домашним ТВ, спутниковым ТВ и мобильным интернетом, а также другие, основанные на более сложных взаимосвязях и запросах пользователей.

Создание собственных телеканалов тоже следует этой логике. МТС как телевизионный оператор уже давно на рынке. В какой-то момент нам стало очевидно, что при кажущимся богатстве канального выбора, рынок стагнирует. И мы решили, что запуск собственных каналов, в которых точно будет тот фильмовой контент, который нужен зрителю, — самая правильная тактика. Тем более, у нас есть необходимые ресурсы, возможности, компетенции и доступ к большой библиотеке контента. Мы сделали два классических телеканала: KinoJam1 посвящен исключительно отечественному кинематографу, а KinoJam2 транслирует популярные зарубежные сериалы и фильмы.

При этом зарубежный канал мы делали исходя из того, что от зарубежного кино ждет именно российский зритель: картины-обладатели наград «Оскар», победители Каннского кинофестиваля, хиты, проверенная временем классика в удобном к восприятию миксе, а также сериалы, которые наверняка найдут отклик, отбираемые на основании наших глубоких знаний о массовом отечественном зрителе.

В основу программной сетки заложены принципы линейного и вертикального программирования. Линейное программирование прайм-тайма по будням подразумевает трансляцию известных сериалов в удобное время 19:00–21:00 и фильмов с 21:00–23:00, а также показ линейки утренних сериалов. Для выходных и праздников используется другой подход: в течение дня идут повторы сериалов, которые шли на неделе, показываются подборки развлекательных фильмов, в том числе с учетом календарных праздников и ключевых кинособытий («Оскар», «Ника», «Каннский кинофестиваль», «Кинотавр»).

Оба канала доступны нашим подписчикам в любой из сред. Каналы вошли во все основные пакеты домашнего и спутникового ТВ, где они доступны на кнопках 201 (KinoJam1) и 203 (KinoJam2), а также во все подписки онлайн-кинотеатра. При этом плата для абонентов сохранилась прежней.

Мы анализируем контентные предпочтения наших абонентов, стал заметен высокий спрос на фильмовой контент и сериалы российского и зарубежного производства. Наша задача — предлагать пользователю продукты в формате конвергентного экосистемного предложения, дополняя телекоммуникационые услуги качественным контентом, как в видео по запросу, так и в телевизионных каналах.

Мы уверены, что вывод наших собственных каналов будет способствовать оздоровлению конкуренции на рынке в целом

Исходя из анализа рынка — а тут у нас инструментов куда больше, чем у телеканалов, включая большие данные и пользовательское поведение, — мы формируем то, на что явно будет спрос и чем мы сможем заменить те каналы, которые еще живут вчерашним днем, не учитывая рыночной конъюнктуры и, увы, не замечая того, что рынок меняется.

За этот год мы серьезно обновили канальный план во всех средах, включили туда новые рейтинговые телеканалы по разным направлениям: кино, просвещение, хобби, спорт, детские и взрослые. Невостребованные каналы, которые, как мы видим, почти никто не смотрит, наоборот, постепенно вымываются из нашей сетки. Им на замену приходят более популярные. Мы уверены, что вывод наших собственных каналов будет способствовать оздоровлению конкуренции на рынке в целом.

При этом нашей главной задачей остается развитие и популяризация онлайн-кинотеатра МТС ТВ, расширение библиотеки качественными тайтлами, в том числе собственного производства, что гармонично дополняется запуском фильмовых телеканалов.

Вывод наших собственных каналов — логичное завершение уходящего года и задел на будущее. Мы верим, что с экспертизой нашей команды, которую Игорь Мишин (вице-президент по развитию медиабизнеса МТС, — прим. ред.) собрал из лучших на рынке отраслевых кадров, возможностями МТС как телеком-бизнеса, мы сможем успешно развивать наши контентные продукты не только в онлайн-среде, но и в линейных средах. И верим, что это сыграет важную роль в реализации принятой стратегии, нацеленной на удовлетворение клиента.

в т.ч. в виде официальных правил в формате PDF. В какой акции есть бесплатный монтаж, в какой нет. Что нужно сделать, чтобы объединились счета при подключении ТВ вместе с 4G-интернетом. Какой конкретно интернет вы получите по акции "Весь МТС Экстра" (не спутниковый, а 4G). И т.д. Мы очень советуем вам перед покупкой убедиться, что вы верно поняли условия предложения, это займет не более часа.

2. Есть ли техническая возможность установки.
Другими словами, можно ли направить антенну на спутник и хорошо её закрепить. Нет ли преград в виде деревьев и других антенн. Найти спутник вам поможет приложение SatFinder. Если вы покупаете оборудование для спутникового ТВ по акции с модемом/роутером для 4G-интернета, убедитесь, что у вас есть сигнал 4G МТС.

3. Какое оборудование вам подойдет.
ТВ-приставку можно установить всегда, а CAM-модуль - только в некоторых случаях. Иногда нужен больший диаметр антенны. Что нужно купить для подключения двух телевизоров. 4. Оцените возможность самостоятельной установки. Монтаж и настройка спутниковой тарелки - не самая сложная в мире задача, но она требует определенной сноровки и знания базовых принципов работы оборудования. Сейчас зима - и это осложняет дело. Стоит быть готовым к тому, что для установки и настройки необходимо будет вызвать мастера, уточните цены в своем регионе заранее, чтобы понимать, готовы ли вы к дополнительным тратам.

По итогам 3 квартала 2020 года в России насчитывается 21,3 млн. абонентов ШПД (физических лиц), что больше на 800 тысяч, чем по итогам 2 квартала 2020-года. Рост рынка за квартал составил 3,9%, говорится в релизе ИАА .............

Согласно прогнозам аналитиков, по итогам 2020 года, число абонентов ШПД в России превысит планку в 22 млн. абонентов, что позволит добиться уровня проникновения услуги в 41%.

Лидером рынка по количеству абонентов в России является «Ростелеком», у которого 39,6% от всех абонентов ШПД в стране. Вторую строчку занимает «Вымпелком» с 10,8%, ему в спину «дышит» «ЭР-Телеком» с 10,6%, по итогам третьего квартала полностью обогнавший МТС, доля которого теперь составляет с 10,2%. Замыкает пятерку крупнейших операторов «АКАДО» с 3,7% абонентов.

Всего на долю операторов, входящих в первую пятерку приходится 75% абонентов в стране.

«Эр-телеком» быстро наращивал абонентскую базу за счет активного строительства сетей в регионах», – объясняет в интервью «Ведомостям» гендиректор ............ Денис Кусков. Кроме того, большой популярностью в регионах пользуются его комплексные тарифы на услуги интернета и телевидения.

В 2020-2021 годах «Эр-телеком» вышел на рынки 26 городов — инвестиции в построенные там сети начали приносить результат, говорит гендиректор оператора Андрей Семериков. Если в первом полугодии 2020 года «Эр-телеком» подключал 20000-30000 абонентов в месяц, то сейчас — более 70000, рассказывает он. Сейчас у «Эр-телекома», по собственным данным, — около 2,29 млн абонентов ШПД.

Подписчики МТС Premium получат в подарок доступ на три месяца к подписке "...... Плюс", которая включает в себя возможность смотреть фильмы на "Кинопоиск HD", слушать музыку и подкасты, получать и тратить кешбэк баллами за поездки на такси и "Драйве".

Подписчикам "...... Плюса" аналогичное предложение на подписку МТС Premium станет доступно в течение первого полугодия 2021 года. Пользователи получат доступ к МТС ТВ, повышенный кешбэк в рамках сервиса МТС Cashback на сервисы МТС и на покупки в интернет-гипермаркетах, а также многое другое.

После завершения акции подписка отключится автоматически, но пользователи смогут продлить ее действие за 139 рублей в месяц.

"Такое предложение от двух крупных экосистем — беспрецедентное событие для рынка, которое даст абонентам МТС и клиентам "......а" новые возможности использования цифровых продуктов обеих компаний на выгодных условиях", — отметил директор департамента продуктов и партнёрств МТС Максим Лаптев.

Как сообщили в пресс-службе МТС, в новой должности Сергей Костров сфокусируется на разработке и реализации маркетинговых промокампаний, создании имиджа бренда ОТТ, позиционировании и рекламном продвижении всех проектов онлайн-кинотеатра МТС ТВ.

До прихода в «МТС Медиа» Сергей Костров работал в рекламной группе BBDO, где сначала отвечал за развитие бизнеса брендингового агентства BBDO Branding, а затем был назначен исполнительным директором агентства. При его участии были реализованы крупные проекты по ребрендингу «ВТБ», «Технониколь» и других.

С конца 2017 года присоединился к команде маркетинга телеканала ТНТ и возглавлял департамент внеэфирного промоушена, отвечая за создание промоматериалов и комплексное продвижение. В 2018 году принимал участие в запуске платформы PREMIER. С ноября 2020 года занял позицию заместителя директора по маркетингу телеканала ТНТ.

Креативные решения, разработанные командой Кострова, были отмечены профессиональными отраслевыми премиями Promax BDA, Red Apple, Effie.

Из-за закрытия кинотеатров в 2020 году пользователи больше чем обычно смотрели кино и сериалы дома. На долю кинопродукции в среднем по году пришлось 41,7% всего времени телесмотрения.

На втором месте в числе предпочтений зрителей кабельного ТВ и IPTV — детские каналы. В среднем в 2020 году на детские каналы пришлось 20,6% общего времени смотрения, на развлекательные — 14,4%. В первую четверку наиболее популярных каналов в линейном ТВ входят "Дом кино", "Мульт", History HD и "Русский роман". В число востребованных у зрителей кабельного ТВ и IPTV МТС входят региональные каналы со средней долей смотрения 4,5%.

Число пользователей кабельного ТВ и IPTV МТС за 2020 год увеличилось на 8%, при том, что среднерыночная динамика существенно ниже: около 1,5%. Основным драйвером роста стали конвергентные предложения, которые объединяют в одном пакете кабельное ТВ, фиксированную и мобильную связь.

Основные пользователи спутникового ТВ — владельцы загородной недвижимости, жители сельских поселений и дачники. В более 80% случаев — это семьи с детьми.

Наиболее востребованным в спутниковом ТВ в 2020 году стал детский контент, на долю которого пришлось 40,8% от общего телесмотрения. Это связано с тем, что почти весь год дети оставались дома. Количество пользователей спутникового ТВ от МТС за год увеличилось на 17% и на конец 2020 года достигло миллиона абонентов.

В 2020 году компания МТС Медиа приступила к производству оригинального контента для онлайн-кинотеатра МТС ТВ. Контент на онлайн-платформе смотрит более молодая аудитория — от 22 до 40 лет. На долю познавательного и спортивного контента в телевизионных сервисах онлайн-кинотеатра приходится 18,4% и 12,5% соответственно от общего объема телесмотрения. У спортивного контента доля могла быть и выше, если бы не спад до 2,9% в разгар пандемии в мае, когда не проводилось никаких заметных турниров.

В ОТТ-среде традиционно высокая доля у ТВ каналов, с большим количеством фильмов в сетке вещания, на них приходилось 39,5% телесмотрения в интернет-среде по итогам 2020 года. Наиболее популярными телеканалами в онлайн-кинотеатре МТС ТВ стали "Дом кино", TV 1000 Action, а также спортивные "Евроспорт" и "Матч!Премьер".

Онлайн-кинотеатр МТС ТВ демонстрировал наиболее высокую динамику из всех сред по росту абонентской базы в 2020 году: за год он увеличил число подписчиков более чем на 60%. Существенный приток произошел в первый период самоизоляции — весной и в начале лета, когда россияне оказались на самоизоляции, лишенные привычных развлечений и офлайн досуга. Помимо привычных форматов контента онлайн-кинотеатр МТС ТВ серию концертов-"карантинников" с эксклюзивными студийными или домашними записями известных артистов, которые привлекли на платформу новых зрителей, ставших постоянными подписчиками сервиса.

Среднесуточное время телесмотрения выросло почти на час по сравнению с предыдущим годом и составило 4 часа 38 минут.

На фоне стагнации рынка платного ТВ в России1, МТС во всех средах телевещания растет опережающими темпами за счет конвергентных пакетных предложений, объединяющих ТВ и мобильный доступ в интернет, а также за счет регулярного обновления контента и ожиданий зрителей, связанных с подготовкой оригинальных собственных сериалов. В 2020 году по сравнению с 2019 годом суммарная аудитория телевизионных сервисов МТС выросла на 31,9%.

В 2020 году онлайн-кинотеатр МТС ТВ продемонстрировал самую высокую динамику роста абонентской базы из всех сред вещания — за год он увеличил число подписчиков более чем на 60%, количество пользователей Спутникового ТВ от МТС выросло на 17%, а количество абонентов кабельного и IPTV — на 8%.

На конец 2020 года более 11 миллионов человек в России получали телевизионные услуги с помощью сервисов МТС2.

Аналитика телесмотрения в России
В 2020 году россияне в три раза более активно пользовались онлайн-сервисами и стали больше смотреть платное ТВ. Так, МТС Медиа в конце прошлого года приняла решение о запуске собственных телеканалов с российским и зарубежным контентом — KinoJam1 и KinoJam2. Зрительские предпочтения в 2020 году сильно различались в зависимости от среды телесмотрения. Абоненты так называемых линейных сред телевещания — Спутникового ТВ, Кабельного ТВ и IPTV больше всего времени провели за просмотром семейного контента: детских программ и развлекательных шоу. Телесмотрение в интернет-среде более разнопланово, в уходящем году лидерами в просмотрах ТВ-программ через приложения онлайн-кинотеатра стали познавательные и спортивные телеканалы.

Кабельное и IP ТВ
Из-за закрытия кинотеатров в 2020 году пользователи больше чем обычно смотрели кино и сериалы дома. На долю кинопродукции в среднем по году пришлось 41,7% всего времени телесмотрения.На втором месте в числе предпочтений зрителей кабельного ТВ и IPTV — детские каналы. В начале осени 2020 года, когда дети пошли в школу и заменяли телесмотрение другими видами активностей, они ненадолго уступили второе место развлекательным каналам. С наступлением холодов и введением новых ограничений — детские каналы оттеснили развлекательный контент на третье место. В среднем в 2020 году на детские каналы пришлось 20,6% общего времени смотрения, на развлекательные — 14,4%. В первую четверку наиболее популярных каналов в линейном ТВ входят Дом кино, Мульт, History HD и Русский роман.

В число востребованных у зрителей кабельного ТВ и IPTV МТС входят региональные каналы со средней долей смотрения 4,5%, что является характерной чертой Домашнего ТВ и отличает его от других сред смотрения, поскольку эти каналы являются важным источником информации о региональной повестке.

Число пользователей кабельного ТВ и IPTV МТС за 2020 год увеличилось на 8%, при том, что среднерыночная динамика существенно ниже: около 1,5%. Основным драйвером роста стали конвергентные предложения, которые объединяют в одном пакете кабельное ТВ, фиксированную и мобильную связь.

Спутниковое ТВ
Основные пользователи спутникового ТВ — владельцы загородной недвижимости, жители сельских поселений и дачники. В более 80% случаев — это семьи с детьми.Наиболее востребованным в спутниковом ТВ в 2020 году стал детский контент, на долю которого пришлось 40,8% от общего телесмотрения. Это связано с тем, что почти весь год дети оставались дома. Пик интереса к детскому контенту пришелся на традиционно дачный период, в особенности — на период сбора урожая на приусадебных участках в августе и сентябре.

В 2020 году за просмотром развлекательного контента, кино и сериалов зрители спутникового ТВ провели 21,3% и 20,1% от общего времени телесмотрения соответственно. Наиболее популярными каналами подписчиков спутникового ТВ в 2020 году были «Мульт», «Дом кино» и History HD.

Количество пользователей Спутникового ТВ от МТС за год увеличилось на 17% и на конец 2020 года достигло миллиона абонентов.

Онлайн-кинотеатр МТС ТВ
В 2020 году компания МТС Медиа приступила к производству оригинального контента для онлайн-кинотеатра МТС ТВ. Контент на онлайн-платформе смотрит более молодая аудитория — от 22 до 40 лет, что подтверждается данными Big Data и спецификой потребления контента: более половины пользователей регулярно смотрят программы на смартфонах и других портативных гаджетах при помощи мобильной сети передачи данных. На долю познавательного и спортивного контента в телевизионных сервисах онлайн-кинотеатра приходится 18,4% и 12,5% соответственно от общего объема телесмотрения. У спортивного контента доля могла быть и выше, если бы не спад до 2,9% в разгар пандемии в мае, когда не проводилось никаких заметных турниров.В ОТТ-среде традиционно высокая доля у ТВ каналов, с большим количеством фильмов в сетке вещания, на них приходилось 39,5% телесмотрения в интернет-среде по итогам 2020 года. Наиболее популярными телеканалами в онлайн-кинотеатре МТС ТВ стали «Дом кино», TV 1000 Action, а также спортивные «Евроспорт» и «Матч!Премьер». Самыми популярными сериалами, которые зрители смотрели по запросу, в 2020 году стали «Содержанки», «257 причин чтобы жить», «Гранд», «Сирена». Самыми популярными фильмами стали стали «Код 8», «Веном», «Холоп» и «Фантастическая четверка: вторжение серебряного серфера».

Онлайн-кинотеатр МТС ТВ демонстрировал наиболее высокую динамику из всех сред по росту абонентской базы в 2020 году: за год он увеличил число подписчиков более чем на 60%. Существенный приток произошел в первый период самоизоляции — весной и в начале лета, когда россияне оказались на самоизоляции, лишенные привычных развлечений и офлайн досуга. Помимо привычных форматов контента онлайн-кинотеатр МТС ТВ серию концертов-«карантинников» с эксклюзивными студийными или домашними записями известных артистов, которые привлекли на платформу новых зрителей, ставших постоянными подписчиками сервиса. В апреле и мае концерты Мари Краймбрери, Елки и Манижи входили в лидеры самых просматриваемых на платформе. Всего за 2020 год онлайн-концерты МТС на разных платформах посмотрели свыше 60 миллионов зрителей.

* * *

МТС единственная в России компания, предоставляющая телевизионные услуги во всех доступных средах: с помощью технологий кабельного и спутникового вещания, IPTV и через ОТТ-платформу онлайн-кинотеатр МТС ТВ.