Треть потребителей США "планируют отказаться от кабельного телевидения" в этом году
Согласно опросу агентства цифрового маркетинга AdTaxi, треть потребителей в США, имеющих подписку на кабельное телевидение, планируют отказаться от своих услуг в этом году.
читать дальше
Согласно ежегодным тенденциям потоковой передачи потребителей и опросу зрителей Super Bowl, 40% американцев по-прежнему платят за услуги кабельного телевидения, по сравнению с 50% три года назад, но 64% потребителей считают потоковую передачу предпочтительным способом потребления контента.
Опрос показал, что 33% американцев говорят, что планируют отменить подписку на кабельное телевидение, по сравнению с 31% в 2021 году и 28% в 2020 году. Для тех, кто хочет отойти от кабельного телевидения, 22% утверждают, что им нравится возможность “смотреть шоу”, а 27% хотят смотреть по своему собственному расписанию.
С другой стороны, потоковая передача продолжает набирать популярность и уровень вовлеченности.
Опрос показал, что 92% респондентов транслируют ту или иную форму телевизионного или видеоконтента. Большинство делают это с помощью подключенного телевизора (64%), за которым следуют телефоны (54%) и/или ноутбуки (38%).
Около 64% респондентов сначала обращаются к потоковой передаче, когда ищут, что посмотреть. Треть телевизионных стримеров получают 100% своего телевизионного/видеоконтента от таких сервисов, а 77% телевизионных стримеров получают большую часть (более 50%) своего контента через потоковые сервисы.
Что касается рекламы на потоковых сервисах, то опрос показал, что 33% американцев считают, что реклама более применима к их личности и предпочтениям, по сравнению с 13% для кабельного и 10% для вещательного телевидения.
AdTaxi также обнаружил, что 51% потенциальных зрителей планируют смотреть предстоящий Суперкубок по телевидению и по кабелю, но 49% будут просматривать его на цифровой платформе
Из опрошенных 71% сказали, что использовали Netflix за последние 30 дней, по сравнению с 63%, которые использовали Amazon Prime, 53%, которые использовали YouTube TV, 44%, которые использовали Hulu и Disney+, и 32%, которые использовали HBO Max.
“Неудивительно, что потребители предпочитают удобство потоковых сервисов", - сказал Крис Лоретто, исполнительный директор Adtaxi.
“Результаты опроса подчеркивают важность использования цифровой аудитории и являются продолжением многолетних тенденций потребителей в отношении удобства, экономической эффективности и персонализации в потреблении медиа”.
