Назад в будущее: в США проникновение услуг платного телевидения снизилось до уровня 1994 года
Кабельное отказничество – это далеко не новая проблема для кабельных операторов США, однако пандемия коронавируса, похоже, сильно её усугубила.
читать дальше
Что произошло
Аналитическая компания MoffettNathanson подготовила отчёт, согласно которому в прошлом году в США кабельное отказничество развивалось настолько быстрыми темпами, что по итогам года проникновение услуг традиционного платного телевидения в американские домохозяйства снизилось до отметок, характерных для середины 90-х годов прошлого века.
Цифры из отчёта
По оценкам аналитиков, в течение 2020 года американские компании, предоставляющие услуги кабельного и спутникового телевидения, потеряли 6 миллионов абонентов, или же 7.3% от всей своей абонентской базы.
При этом рост в секторе потоковых видеосервисов, копирующих службы кабельного телевидения – Sling, YouTube TV и службы прямого вещания от Hulu – не был в этот период настолько стремительным, чтобы компенсировать разницу. Лишь около трети кабельных отказников оформили подписку на схожие ОТТ-службы.
По оценкам компании MoffettNathanson, отток абонентов по причине кабельного отказничества составил 4.4% даже с учётом прироста потоковых платформ, подобных кабельным сетям.
«Медиа-индустрия только что пережила худший год из-за кабельного отказничества – оно оказало влияние как на традиционных дистрибьюторов, так и vMVPD», – отмечают аналитики.
Проникновение услуг платного телевидения в жилых домах США снизилось примерно до 60% – по сравнению с 90%, которое было отмечено всего лишь десять лет тому. Общее проникновение платного телевидения, включая сектор коммерческих клиентов, снизилось до 61%.
«Примечательно, что мы не видели таких показателей с 1994 года, когда была запущена первая служба спутникового телевидения DirecTV», – пишут аналитики.
Причины отказа от Pay TV
Кабельное отказничество – далеко не новая проблема для операторов кабельного телевидения, но пандемия коронавируса, похоже, усугубила её. Одной из причин этого стала отмена в прошлом году множества спортивных мероприятий, транслирующихся в прямом эфире, в результате чего у многих потребителей осталось на одну причину меньше платить за кабельное телевидение. И, несмотря на то, что в отчёте MoffettNathanson отмечается небольшой рост числа подписчиков в третьем и четвёртом кварталах, более широкие изменения в привычках просмотра телепрограмм рассматриваются как постоянные.
