Если в этом году рекламодатели проходили «испытание» политической рекламой, то в следующем – спутниковой кодировкой: «Рекламодатель должен быть готов к инфляции от 30% и выше, так как инвентарь и в 2020 году будет продолжать сокращаться. Основной причиной сокращения на этот раз, будет не политическая реклама, как в 2019, а кодировка спутникового сигнала, намеченная на 20 января следующего года. Краткосрочные потери могут достичь 12% от населения, проживающего в сельской местности. Добавьте к этому натуральное сокращение TVR и станет понятно, почему ТВ будет дорожать, несмотря на то, что оно продолжает оставаться самым дешевым медиа в переводе на стоимость контакта. Рост спонсорства в процентном соотношении опередит рост рынка прямой рекламы и будет составлять не менее 20%. Для этого есть ряд причин, но основная – цена, она продолжает быть ниже других типов ТВ рекламы», — сообщил Валерий Вареница.

Вместе с тем, топ-менеджер «Плюсов» соглашается с прогнозом рекламистов относительно роста рынка — +13%-17% в 2020-м, но возможен также рост верхней планки: «Рост рынка ТВ рекламы в 2020 замедлится. Прогноз участников рынка находится в коридоре 13%-17%, именно с такими цифрами мы сталкиваемся при обсуждении бюджетов клиентов в «первом чтении», но как показывает практика предыдущих лет, возможен и незначительный рост верхней границы этого коридора. Очень сильно все будет зависеть от рынка и экономики в целом, в отношении которых наблюдается определенный оптимизм. Не зря же категории «финансы», «развлечения», «бытовая техника» и «кондитерские изделия» увеличили свое присутствие на ТВ уже в этом году. Именно эти четыре категории отображают, как никто другой, состояние экономики и благосостояние потребителя, который готов уже тратиться не только на предметы первой необходимости в виде «фармы» и «предметов личной гигиены»», — добавляет он.