Сказ о том, как рушится дуополия на рынке платного телевидения Израиля
Бизнес-аналитик Кэрин Галлула объясняет читателям JerusalemOnline, как открытие рынка платного телевидения Израиля сможет разрушить сложившуюся на нём дуополию. По словам Галлулы, уже с момента появления предложений сет-топ-боксов и запуска службы Cellcom TV две главные израильские компании, работающие в сфере платного телевидения (HOT и Yes, — прим.Mediasat), начали терять своих клиентов.
читать дальше
Израиль, с его 2,3 миллиона домохозяйствами, рассматривается как небольшой рынок платного телевидения с точки зрения количества потенциальных подписчиков. Тот факт, что количество потенциальных клиентов ограничено, ограничивает и количество потенциальных игроков на рынке.
Расходы, связанные с управлением платформой платного телевидения, будь то кабельной или спутниковой, в любом случае высоки, поскольку работа платформы требует вложения средств на развитие сетей (спутниковых ёмкостей либо кабельного оборудования в каждом домохозяйстве), а также в производство телепрограмм. Спутниковое телевидение позволяет покрыть все домохозяйства одним сигналом, раздаваемым со спутника, однако для прокладки кабелей требуется время, в особенности – когда дело касается отдалённых районов. В Израиле требуются ещё большие инвестиции, поскольку израильские телекомпании получают лицензии на вещание платных платформ при условии, что они будут вкладывать немалые средства в производство оригинальных израильских программ на иврите. Однако тот факт, что израильский рынок платного телевидения достаточно мал, ставит под угрозу возможность возврата вложенных инвестиций в краткосрочной перспективе.
В настоящее время израильский рынок платного телевидения разделён, по сути, между двумя игроками: спутниковой платформой Yes и кабельной компаний HOT.
Кабельное телевидение в Израиле появилось впервые как бизнес в 1990 году. Тогда в стране работало три компании – Matav, Tevel и Golden Channels, каждая из которых обслуживала тот или иной регион. Количество подписчиков услуг кабельного телевидения стабильно росло на протяжении десяти лет. Однако затем развитие кабельных сетей затормозилось – в силу нескольких факторов. Одним из таких факторов стала цена и технические сложности, связанные с покрытием всей территории. Вторым фактором стало появление конкурента – спутниковой платформы Yes. Тот факт, что данная компания смогла обеспечить покрытие всей территории страны с самого момента запуска, а также выгодная ценовая политика позволили ей быстрыми темпами завоевывать рынок. Результатом всего этого стало принятое в мае 2001 года тремя кабельными компаниями решение об объединении и формировании единой сети. Новая объединённая компания получила от Государства Израиль лицензию на 12 лет. И уже с 2003 года компания HOT начала предоставлять единое предложение жителям всей страны. В настоящее время кабельная сеть предлагает около 200 телеканалов, среди которых – оригинальные тематические каналы HOT, а также наиболее популярные израильские телеканалы и множество различных каналов из других стран мира.
Спутниковая платформа Yes была запущена в 1998 году, однако её полноценное вещание началось лишь в 2000. Ранее служба носила название DBS Satellite Services. В начале 2000-х спутниковая платформа Yes сталкивалась с проблемами технического и финансового характера, которые не давали ей быстро наращивать количество клиентов. Впрочем, спустя несколько месяцев после решения данных проблем количество подписчиков компании начало расти стремительными темпами. По состоянию на 2016 год число подписчиков платформы достигло отметки в 635 тысяч. Сила спутникового оператора – в его предложении, ценовой политике, а также умении быстро реагировать на запросы клиентов.
Сегодня платформа предлагает более 200 телеканалов, среди которых – местные израильские каналы, а также множество международных телеканалов, которые призваны удовлетворить запросы зрителей из различных общин, населяющих Израиль и объединяющих выходцев из тех или иных стран мира. Стоимость подписки на базовый пакет составляет 110 шекелей в месяц ($29), а за 229 шекелей ($60) зритель получит все дополнительные пакеты спортивных и фильмовых каналов, а также возможность использовать современные сет-топ-боксы YesMax и YesQuattro, позволяющие получать расширенные услуги видео по запросу (VOD) и записывать контент. Недавно служба даже заключила договор с компанией Cisco, который даст подписчикам возможность записывать и скачивать почти безграничные объёмы телепрограмм в рамках услуги Infinite Cloud.