Аналитики подсчитали, что доходы таких сервисов, как Netflix и Amazon, вырастут более чем вдвое с $14,6 млрд в этом году до $34,6 млрд к 2021-му. Лидер SVOD также наблюдает уравнивание количества подписчиков с числом абонентов ведущих кабельных сетей США DirecTV и Comcast, которые располагают 47 млн и 47,7 млн пользователей соответственно. Ожидается, что ТВ и видео трафик вырастет больше чем в пять раз с 2016 по 2021 годы. Развитие формата 4KTV повышает объемы загрузок, в то время как общие доходы от 4K-SVOD и TVOD – в том числе сервисов с оплатой за просмотр и скачивание – вероятно, вырастут до 13% от общего объема ОТТ доходов к 2021 году.

В то же время после периода существенных потерь индустрия платного ТВ пытается отвоевать позиции за счет распространения спецпакетов с минимальным набором каналов. Любопытно, что это подтверждает наличие угрозы доминированию Netflix. Несмотря на быстрое глобальное расширение, темпы роста числа подписчиков сервиса невелики, квартальные отчеты также свидетельствуют о непримечательных перспективах в этом направлении. Juniper предупреждает, что расширение Netflix привело к повышению цен, и бенефициары в конечном счете могут стать соперниками провайдера, если разница между ценами конкурентов будет слишком большой.

"Netflix расширил свой охват на глобальном уровне, но дальше будет видно, сможет ли он удержать на приемлемом уровне соотношение качества контента и издержек на его производство", - объясняет автор доклада Лорен Фойе. – "Американский конкурент Hulu уже сейчас близок к тому, чтобы предложить такое же количество видео, как Netflix, другие компании также продвигают новые модели – например, подписки Amazon на премьерные видео или сервис эксклюзивного контента YouTubeRed".

Между тем, в настоящее время Netflix идет по пути наращивания объемов собственного контента. Ожидается, что в 2018 году количество часов шоу составит 2 тысячи, а в 2020-м уже 2500. Вложения в производство могут вырасти до $8-9 млрд в 2019 и 2020 годах, тогда как на покупку лицензий будет выделяться только $3,5 млрд ежегодно.

«Мы делаем большие ставки на фильм «Крейсер», поскольку фильмы в ранних цифровых окнах особенно популярны на Tvzavr. Это редкое событие для Голливудской премьеры, так как обычно в ранних окнах выходят российские премьеры», - пояснила Елена Хлебникова, директор по контенту Tvzavr.
Свой эксперимент по работе с ранними цифровыми окнами Tvzavr начал с мультфильма «Богатырша», который вышел на Tvzavr одновременно с кинотеатрами. А оскаровский фильм «В центре внимания», стартовавший эксклюзивно только на Tvzavr, остается лидером продаж. Одна из причин, по которой правообладатели не спешат транслировать новинки в онлайне – пиратство в сети, но для Smart TV все чаще делают исключение, так как эта платформа имеет репутацию более безопасной с точки зрения авторских прав.
Эту позицию разделяют производители «умных» телевизоров, например, LG Electronics. «Мы наблюдаем большой интерес пользователей к фильмам, которые выходят на экранах умных телевизоров одновременно с кинотеатрами. И если ранее речь шла о независимых студиях, то мы видим, что подобная тенденция постепенно распространяется и на крупных мейджоров», - прокомментировал директор по Smart TV в России и странах СНГ компании LG Electronics Кевин Парк.
По его словам, LG поддерживает эту инициативу, предоставляя дополнительное продвижение картин на платформе Smart TV. Tvzavr до конца года 2016 года планирует показать еще ряд блокбастеров в ранних цифровых окнах для своих зрителей.

Nemo TV предоставляет платный доступ к телеканалам на телевизорах с функцией Smart TV и мобильных устройствах, а также при помощи телеприставок. По данным сервиса, количество его зарегистрированных пользователей составляет около миллиона. Владельцы казахстанского оператора спутникового ТВ сохранят бренд Nemo TV, планируют начать его развитие на других рынках с русскоязычным населением. Выход на прибыль ожидается через три года.

«Огромное преимущество компании — это ее софт и интерфейс. Этот бизнес ориентирован на завтра»,- говорит Ержан Исабаев.
Онлайн-видеосервис был запущен в первой половине 2014 года. Сумма его инвестиций составляла 20 миллионов долларов. Однако бывшие совладельцы не получили ожидаемых доходов, поэтому покинули проект. Дмитрий Карякин поясняет, что в последнее время финансирования операционной деятельности практически не было, поэтому проводился поиск новых инвесторов. По этой причине развитие Nemo TV практически было приостановлено.

Напомним, на российский рынок планирует выйти ещё один игрок – китайская компания LeEco задумывалась над запуском видеосервиса. Также ранее стало известно, что российский мобильный оператор «Вымпелком» и сервис Okko планируют запустить совместный проект. О доходах российских платформ с онлайн-видео за первое полугодие 2016 года читайте далее.

Типичными представителями европейских SVOD сервисов являются Netflix и принадлежащий Sky NowTV: они транслируют контент OTT на широкий спектр подключаемых устройств.
Как отмечает Таня Лоффле, аналитик IHS Technology, в Западной Европе интернационале игроки кардинально поменяли правила игры на рынке SVoD, причем это заняло довольно короткий период времени. Только выход Netflix на рынок Великобритании в 2012 году выступил катализатором, благодаря которому затраты на SVoD в регионе выросли боеле чем вдвое до 307,6 млн евро. К концу 2014 года этот показатель достиг 1,1 млрд евро, не в последнюю очередь благодаря европейской экспансии Netflix и выходу Amazon Prime на рынки Великобритании, Германии и Австрии.
Но, поскольку существующие игроки в скором времени столкнутся с насыщением ключевых рынков, годовые темпы роста затрат на SVoD в Западной Европе в 2016-2020 годы постепенно будут снижаться. Но даже при таком темпе именно на SVoD постепенно станет приходиться львиная доля затрат домохозяйств на видео развлечения: это 49% или 4,2 млрд евро в 2018 году, 58% или 5,2 млрд евро в 2020 году, по прогнозам IHS.
Интересно, что небольшие страны регионы во многом превосходят своих более крупных собратьев по затратам на SVoD. В этом плане выделяются Скандинавские страны: Швеция, Норвегия, Дания и Финляндия, а также Бельгия, Нидерланды и Швейцария. В Швеции в 2015 году широкополосным интернетом было оснащено 3,2 млн домохозяйств, в Норвегии – 2,1 млн по сравнению с 26,9 млн в той же Германии. Но средний шведский домовладелец тратит 23,16 евро на видеосервисы, норвежский – 89,46 евро, тогда как немецкий – только 6,06 евро за сопоставимый период времени.
Только Норвегия в отдельности потратит на SVoD 239,6 млн евро за 2016 год, а в 2020 году – 318,3 млн евро, что сопоставимо с расходами Италии или Испании. В 2016 году на Бельгию и Нидерланды придется 10% всех SVoD расходов в Западной Европе.
2016 год – первый полный год, который Netflix проработал на рынке Испании и Италии, так что результаты этих стране в IHS ожидают также выше, чем по итогам 2016 года. В Испании затраты на видео по запросу, по прогнозам, увеличатся на 124% до 59,9 млн евро, а в Италии – на 112% к 2015 году до 94,7 млн евро. В 2020 году на Испанию и Италию будет приходиться 11% западноевропейского объема расходов на SVoD подписку.
Особняком стоит рынок Великобритании. В 2017 году в стране затраты на видеосервисы составят 1 млрд евро, на страну приходится около 35% всего рынка региона.

Около 36% блокируют рекламу перед короткими видео, 28% применяют блокираторы при просмотре объемного контента, например, сериалов. Это существенные цифры, если учесть, что 54% времени просмотра ТВ людьми от 18 до 34 лет приходится на потоковое вещание, 25% из которого – в прямом эфире.

Авторы исследования также рассмотрели, каким образом пользователи подключались к вещанию. Около 61% миллениалов использовали общий пароль или кабельный вход в систему. Хотя иногда это происходило во время проживания в домах родителей, к подобным методам молодежь прибегала и после переезда. И практически 70% из них используют по крайней мере один метод пиратства – нелегальное скачивание или просмотр, при этом 24% считают, что такое пиратство разрешено.

Еще одну тенденцию, характерную для этого поколения, отметили аналитики The Diffusion Group. Их исследование показало, что взрослые пользователи широкополосного доступа от 20 до 35 лет не чувствуют особой потребности в традиционном кабельном, спутниковом или IPTV. Около 3/4 из них считают (отдав этому фактору 5 баллов из 7), что SVOD-сервисы играют ключевую роль в их решении отказаться от платного ТВ. Две трети отметили этот фактор как очень значительный (больше 6 баллов), а половина пользователей отдала ему 7 баллов из 7.

"Безусловно, решение отказаться от платного ТВ является многоаспектным. Высокие цены, низкое качество, наличие альтернатив – все играет роль. Тем не менее, если раньше основной причиной отказа была стоимость, то теперь доступность и контент SVOD-сервисов становится также решающим фактором", - сказал директор по исследованиям агентства Майкл Грисон. Он также отметил, что 9 из 10 миллениалов, не пользующихся платным ТВ, считают SVOD-сервисы достаточными для удовлетворения их потребности в просмотре видео.

Художественный руководитель студии «Квартал 95» Владимир Зеленский: «Это прорыв для всей украинской телевизионной индустрии. Эта сделка демонстрирует всему миру, что Украина может производить качественный контент для международной дистрибуции, а также открывает новые возможности для украинских производителей. История об обычном учителе, который становится Президентом страны и начинает бороться с коррупцией на всех уровнях, была резонансной для миллионов людей в нашей стране, потому что эта тема близка, понятно и очень актуальна в Украине. Но совершенно очевидно, что надежда и потребность в порядочных политиках, стоящих во главе государства, есть у людей в разных странах мира. Именно поэтому мы считаем, что миллионы зрителей Netflix с удовольствием посмотрят наш сериал».
Также Cтудия «Квартал 95» заключила соглашение с компанией-мейджором FOX Studios (США) о продаже формата сериала «Слуга народа». Сделка в данный момент находится на стадии подписания контракта. Продюсированием и производством телесериала по украинскому формату в США займётся компания Imagine.

«Мы гордимся тем, что наш формат заинтересовал крупнейшую американскую студию-мейджора FOX Studios. Мне кажется, это важно не только для украинской медиа-индустрии, но для всей Украины: продукт придуманный и реализованный здесь пересек океан и будет реализован в США, в стране, которая десятки лет задает тренды и экспортирует свое кино и сериалы по всему миру», — отметил Зеленский.

Совместный доступ – серьезная проблема индустрии: по данным аналитического агентства Parks Associates, 6% подключённых домов в Америке получают доступ к ОТТ-сервисам через учетную запись пользователя, живущего в другом месте. Больше всего таких нелегальных зрителей среди людей 18-24 лет (20%). В 2015 году из-за совместного использования аккаунтов ОТТ-провайдеры недополучили $500 млн.

Старший вице-президент Cisco Конрад Клемсон (Conrad Clemson) рассказал, что пользователи системы защиты смогут сами решать, какие меры пресечения они хотят применять. По его мнению, оптимальным решением при подозрении в нелегальном доступе может быть временная блокировка аккаунта с сообщением его владельцу, что учетной записью пользуется кто-то еще.

Также Cisco предложит решения по отслеживанию и блокировке нелегальной трансляции контента через приставки. Для этого, помимо упомянутых технологий, в контент будут интегрироваться цифровые «водяные знаки», которые позволят операторам обнаруживать приставки, через которые ведется нелегальная трансляция.

Cisco заявляет, что нелегальное перераспределение контента занимает до четверти объёма трафика в интернете.

Business Insider пишет, что Netflix проявляет особый интерес к жанру «соревновательных реалити» (competition shows). Сарандос особенно отметил шоу Ultimate Beastmaster, которое сейчас снимается для онлайн-кинотеатра. Его участниками станут 108 человек из разных стран, которым необходимо преодолеть сложную полосу препятствий. Победителем в итоге станет только один из них. Исполнительным продюсером шоу выступает Сильвестр Сталлоне.

Создание собственных реалити-шоу — это часть стратегии Netflix, направленной наувеличение доли оригинального контента. Сейчас в стадии производства находится около 30 сериалов, 35 программ для детей и 60 документальных фильмов, добавляет Business Insider.

Hollywood Reporter считает, что оригинальный контент помогает позиционированию Netflix в качестве развлекательной платформы. Издание также отмечает, что зрители онлайн-кинотеатра больше смотрят именно оригинальный контент. Однако по данным 7Park Data, в июне этого года в десятку самых популярных сериалов сервиса входил только один, снятый эксклюзивно для Netflix.