медіа-група StarLightMedia: СТБ, ICTV, Новй канал, М1, М2, Оце;

медіа-група 1+1 media: 1+1, 2+2, ТЕТ, ПлюсПлюс, УHІАH ТБ, Бігуді;

медіа-група Inter Media Group: Інтер, НТН, К1, К2, Мега, Піксель, Zoom, Enter-фільм;

медіа група Україна: Україна, НЛО TV, Індіго TV.

управлению активами. Помимо этого, представители компании сомневаются в адекватности конкурсного предложения ООО "1+1 Интернет", согласно которому активы УМХ будут приносить ежемесячный доход в размере 32 276 000 грн (без НДС), из которых 7 992 571 грн победитель планирует перечислять в Государственный бюджет.

МГУ пыталась составить объективную экономическую программу развития активов УМХ, поэтому направила запрос с просьбой предоставить всю необходимую информацию об активах УМХ в Национальное агентство Украины по вопросам выявления, розыска и управления активами, полученными от коррупционных и других преступлений (АРМА). В ответ ведомство прислало перечень юридических лиц, добавив, что АРМА не имеет данных о правах интеллектуальной собственности и имущественных правах, правах собственности на знаки для товаров и услуг, о движимом и недвижимом имуществе и оборудовании, принадлежащих УМХ.

Вопреки запрету на трансляцию ряда российских телеканалов, украинцы массово «подсели» на российское ТВ. Как? Очень просто – они смотрят российские каналы по спутнику в открытом доступе.

Это главная дезинформация. Люди, далекие от тематики телевидения, которые ничего не знают о спутниковом ТВ, истории и его развитии пытаются выдать желаемое за действительное. Как уже было отмечено в блоге от 21 августа «Как Западная Украина подсела на российское телевидение. Развенчиваем дезинформацию» – никто не подседал. Технически и технологически некоторые российские телеканалы у обладателей спутникового ТВ есть возможность принять и даже посмотреть. Этому процессу более 30 лет. Он начался задолго до рождения журналисток, которые пытаются писать о ТВ, явно не разобравшись в матчасти. И я не уверен, что когда-либо вживую видели спутниковый ресивер и на практике принимали телеканалы с орбиты.

Прекращение аналогового телевещания и переход на цифровое, для которого нужно покупать тюнер. Фактически, украинцы получают тот же набор бесплатных общенациональных каналов, что и в «аналоге», но чуть лучшего качества. Поэтому вместо того, чтоб покупать тюнер многие люди ставят себе спутниковые тарелки, на которых в свободном доступе есть большее разнообразие каналов – включая запрещенное в Украине российское ТВ.

В аналоговом эфире телеканалов в зависимости от региона с разным уровнем качества было от 10 до 18 в метровом и дециметровом диапазонах. В цифровом эфире телеканалов – 32 по Украине, в Одесском регионе – 42, в Киевском – 55. Все новые телевизоры, которые доступны на рынке – уже идут с встроенным Т2 приемником. Внешний приемник не нужен. Необходима внутренняя либо внешняя приемная антенна.

Что касается приема спутникового ТВ, то приобретения «спутниковой тарелки» будет маловато, в комплекте необходим спутниковый ресивер.

Заявление о том, что отключение аналогового эфира повлияло на массовость спутникового приема – миф и манипуляция!

Отключить аналоговое вещание Украина должна была в 2015 году, согласно ратифицированной Конвенции «Женева 2006», а решилась на этот шаг только в 2018, попутно несколько раз перенося этот процесс. И не доведя его до логического финала.

В силу наличия «неадекватного» соседа, на приграничных с Россией, Приднестровьем, оккупированными Крымом и Донбассом аналоговое ТВ все еще присутствует в эфире.

Там, где с эфирным вещанием всегда было сложно – большинство домохозяйств еще лет 15 тому начали переход на прием спутникового ТВ. Где большая часть телесмотрения отводилась именно украинским телеканалам, доступ к ним и был целью обзавестись комплектом для приема спутникового ТВ. А так как в Украине большая часть спутниковых установок – это «Горыныч», то заявление о разнообразии телеканалов, особенно российских, особенно в открытом доступе – звучит как надругательство над авторским правом)) В России происходят процессы, аналогичные Украине и всему миру, качественный и дорогой продукт на спутнике доступен исключительно в закодированном виде и в составе пакетов провайдеров платного ТВ.

Второй фактор – отсутствие качественного покрытия цифровым сигналом по стране. Единственный провайдер «цифры» в Украине – компания «Зеонбуд». И там утверждают, что покрывают сигналом до 95% территории. Однако реальная карта покрытия сети Т2 неизвестна. По данным разных специалистов, цифровой сигнал отсутствует на 10-20% украинской территории Украины.

«Зеонбуд» – не единственный провайдер «цифры» в Украине. Есть еще Концерн РРТ, компании «Эра-Продакшн» и «Экспресс-Информ».

С картой покрытия есть проблемы, никто не спорит, в Украине много зон, где для приема Т2 необходимо постараться. Остается только добавить, что конфигурация сети выстраивалась для приема сигнала на внешнюю антенну и на мачте с высотой подвеса – 10 метров. И в большинстве случаев в тех регионах, где есть уверенный прием, дело стоит за использованием качественной наружной антенны. На кусок проволоки, увы, приниматься не будет.

Манипуляция этого заявления в том, что с точки зрения потребителя, для приема в частном секторе, спутниковое ТВ всегда было более комфортным вложением денег еще до появления эфирной цифры в 2011 году. И каналов больше, и установка с настройкой проще. И эти факторы всегда были главными, а не отсутствие эфира, о существовании которого многие обладатели «Горыныча» и не знают. Поэтому, сам факт наличия эфирного ТВ им был не интересен, они сменили технологию доставки, все было прекрасно.

Всего в Украине, по официальным данным, телевидение через спутник смотрят почти в 4,5 миллионах домов. То есть у 4,5 миллионов украинцев есть доступ к российским телеканалам. И популярность спутникового телевидения из-за проблем с доступом к «цифре» только растет.

Еще одна манипуляция. Популярность спутникового ТВ давно не растет. Она катастрофически падает. Об этом расскажут все установщики и специализированные торговые сети. Спутниковое телевидение массово не пользуется спросом уже как несколько лет. Население постепенно переходит на технологию IP. А после кодирования спутниковых каналов медиагрупп – на прием Т2, либо к спутниковым операторам «Виасат Украина» и «Экстра ТВ». Очередей за установками нет! Если зайти на OLX, можно найти б/у спутниковые антенны Харьковского завода «Вариант» от 150-200 гривен при стоимости новых – от 500 грн.

Даже вот даром антенны никому не нужны. Более месяца в Киеве пытаются отдать антенну за демонтаж – тщетно.

Авторы информационного вброса забыли добавить, что все собственники «Горынычей», теоретически, имеют технический доступ к сигналу международным версиям нескольких российских каналов. Настроены они у них, включают их и смотрят? – вопрос философский. Это как утверждать, что все у кого есть доступ к сети интернет – имеют доступ к сайту ........юа». Теоретически имею, а практически?

Третий фактор, влияющий на рейтинги российского ТВ среди украинцев – кодирование спутникового сигнала крупнейших украинских телеканалов с начала года. Теперь украинцам, чтоб их смотреть нужно платить деньги (ежемесячно – 60-180 гривен, в зависимости от пакета). Поэтому зрители предпочитают не усложнять себе жизнь лишними тратами – а просто смотрят бесплатно российское ТВ по спутниковой тарелке.

Еще один миф и манипуляция. Российские федеральные каналы: «Первый канал», .......-1», «Матч» – закодированы. В открытом доступе вещают «популярные» телеканалы, для которых спутник – транспорт для доставки сигнала кабельщикам, а контент настолько «дорогостоящий и рейтинговый», что кодировать его правообладатели не обязывают.

В России более чем 20 миллионов абонентов платных платформ спутникового ТВ: «Триколор», «... ПЛЮС», «МТС», «Континент ТВ». И набрали они абонентскую базу за последние 15 лет по одной причине: российские телеканалы никогда массово не были доступны в открытом доступе. Хочешь смотреть – подключайся к DTH-платформе, плати и смотри.

В России давно культивируют культ: хочешь смотреть – нужно платить! Поэтому зрители давно предпочитают не усложнять себе жизнь лишними проблемами – платят и смотрят платное российское ТВ со спутника.

Годовой абонемент «Триколор» – от 545 гривен в год.
«Базовый» пакет «... ПЛЮС» – от 72 гривен в месяц.
МТС ТВ – от 290 гривен в месяц.
Тариф «Пионер» от «Телекарта» – от 33 гривен в месяц.

Такие цены, кстати, возможны исключительно при многомиллионных абонентских базах. Когда можно оптимизировать операционные затраты и удешевить абонентскую плату. Украинскому рынку к подобным цифрам еще расти и расти.

А миф о «бесплатном» российском телевидение существует исключительно у журналистов!

Таким образом украинские телезрители оказываются перед выбором: либо украинское, но за деньги. Либо российское, и бесплатно.

Украинские зрители давно сделали свой выбор. Большинство из них смотрят украинские каналы в открытом доступе со спутника. И им хватает несколько десятков, чтобы удовлетворить запрос. Все информационные каналы – в открытом доступе. Возможно, часть включают международные версии российских каналов, которые вещают со спутника Eutelsat HotBird.

Часть аудитории вообще отказалась от спутникового ТВ в пользу Т2 или обзавелись комбинированными приемниками.

Там, где есть доступ к сети интернет – аудитория переходит на ОТТ-сервисы, их абонентская база в Украине растет с максимальной скоростью.

Своим материалом пытается преследовать два дискурса:

Навязать читателям мнение о том, что в Украине местное телевидение не востребовано и все смотрят исключительно российское ТВ.
Навязать читателям мнением о том, что российское телевидение – бесплатное и качественное, в отличие от некачественного украинского и за абонентскую плату.

Результатом такого объединения стали проплаченные пролоббированные в 2016 году изменения в закон Украины "О телевидении и радиовещании". Эти изменения де-факто обязали провайдеров доступа к пакетам телеканалов с 2017 года платить медиагруппам роялти даже за те каналы, которые бесплатно доступны в отрытом виде неограниченному кругу зрителей. Это третья уникальная особенность нашей медиаиндустрии: у нас "платные каналы" раздаются абсолютно бесплатно в открытом виде любому желающему, но при этом параллельно за них же взимаются деньги с провайдеров.

Провайдеры не смогли сообща отстоять свои права и права абонентов. Например, внести норму о том, что "…каналы, которые получают доход в виде роялти от провайдеров доступа, не могут иметь рекламные блоки, либо обязаны делиться доходом, полученным от рекламы, с теми провайдерами, у которых в пакетах представлены каналы с этой рекламой" (кстати, примеры подобных ограничений есть в законодательстве других стран). Поэтому провайдеры начали в 2017 году платить, надеясь, что "как-то пропетляют", используя "партизанский подход" и привычный underreporting.

Но… здесь приходит на ум выражение "Три украинца — это уже партизанский отряд с предателем". А в нашем случае провайдеров вообще более трех сотен. Так что медиагруппы, продолжая согласованные и методичные действия, смогли за прошедшие три года не только выявить ("обилетить") более 50% "скрытых" провайдерами абонентов, но и увеличить цены (ставки роялти) за свои каналы в несколько раз. Таким образом, кроме "съедания" целиком "рекламного пирога", отечественные медиагруппы сегодня "откусывают" уже более 12% (по некоторым оценкам — 18%) от объема доходов сегмента услуг доступа к пакетам телеканалов.

При этом такое поведение медиагрупп имеет свое положительное влияние на рынок платного телевидения в целом. Провайдеры наконец стали повышать цены на свои пакеты, и денежный объем рынка доступа к пакетам ТВ-каналов за три года вырос на 60% в гривне. Хотя с €2,07 (ARPU 2020 года) до €5,5 (ARPU 2007 года) еще далеко.

Более того, как минимум две медиагруппы сегодня имеют в своем составе и полноценных провайдеров услуг доступа к телеканалам. Речь, во-первых, о медиахолдинге 1+1 media, который имеет спутникового провайдера "Вижн ТВ", а также выступает поставщиком и производителем ОТТ-услуги для "Киевстар" под торговой маркой "Домашнее ТВ". Во-вторых, о "Медиа Группе ........, которая имеет в своем составе провайдера спутникового телевидения XTRA TV и провайдера ОТТ/IPTV сервисов OLL TV, который в свою очередь выступает поставщиком услуги доступа к ТВ-каналам для операторов Vega и "Укртелеком". Мне кажется, что партизанские методы борьбы провайдеров уже точно не сработают.

Вот такая сегодня картина сложилась в сегменте услуг доступа к ТВ-каналам в Украине. Медиагруппы уже объявили, что в 2021 году цена роялти продолжит расти (+30%). Следовательно, они считают, что цены на пакеты провайдеров должны вырасти не менее чем на 15%. Мне кажется, что цены на пакеты платного ТВ могут вырасти более чем на 20% — у них есть для этого потенциал, если ориентироваться только на покупательную способность и потребность в услугах. Но сейчас пресловутый «бесплатный» открытый доступ к каналам платного ТВ в эфире становится становиться явным барьером на пути к более существенному изменению цен.

Так что мы сейчас находимся в точке принятия решений, от реализации которых зависит, как и когда будет развиваться сегмент услуг доступа к пакетам ТВ-каналов и рынок платного ТВ в целом. К сожалению, принятие важных для всей медиаиндустрии Украины решений все чаще является прерогативой трех-четырех владельцев и 5-6 топ-менеджеров медиагрупп, а не публично обсуждаемой и принятой политики отраслевого регулятора либо органов законодательной и исполнительной государственной власти. Поэтому рассчитывать, что в ближайшем будущем будет принято какое-то решение, которое кардинально изменит ситуацию на рынке, пока не приходится.

Но мир вокруг нас не стоит на месте, поэтому развитие платного ТВ все равно будет происходить. О моих прогнозах изменения рынка Pay TV в Украине, читайте в следующей публикации.

Пауза. Далее текст: «Ну такое, не сильно и хотелось». Во время боя написал, что Усик - молодец. Уже не уточняла, как смотрел бой - купил подписку нашел какой-то бесплатный просмотр. Но ситуация типична. Часто знакомые хотят посмотреть классный спортивный матч или бой, но не готовы платить за топовый контент. Почему? Банально привыкли, что спорт должен быть бесплатным.

Сейчас у меня три подписки - ......, Oll.tv тa Netflix. Понятно, что первые две больше связаны с работой. После того, как матчи Лиги чемпионов и Лиги Европы начал транслировать ...... задумалась об отписке от Oll.tv, но рука пока не поднялась. Впрочем, я не всегда была такая сознательная. Каюсь, но раньше смотрела спорт и фильмы на пиратских сайтах. Типа, а что тут плохого?

Потребовалось немного времени пока пришло осознание, что так делать не стоит. И даже стыдно. Ты платишь, когда покупаешь книги, билеты в театры и концерты. Плюс сильно помогло окружение. Когда все смотрят Netflix и футбол по подписке, ты тоже берешь с них пример. А главное, это качество и удобство за небольшие деньги. Действительно, небольшие.

Несколько лет назад была в гостях у родственников в маленьком польском поселке. 82-летний дед Збышек имел большую плазму и кучу подписок на спорт (Лига чемпионов, матчи «Баварии», теннис, волейбол). Он не пропускал ни одного матча Роберта Левандовского. После моего влияния начал также смотреть матчи сборной Украины и Элины Свитолиной (теннис). Конечно, жаловался, что подписки дорого стоят, но там не принято смотреть пиратку. Тогда это меня сильно поразило. Подумала, что у нас так еще не скоро будет.

Вчера я тоже, как и многие, дополнительно заплатила за возможность посмотреть бой Усика и Чисоры, хотя у меня есть действующая подписка на сервис. И совсем об этом не жалею. Но прекрасно понимаю Хейт по .......

Сейчас под трансляцией боя 7 тыс. дизлайкив и 6 тыс. лайков. А еще больше 2 тыс. комментариев в стиле «Что за х*рня? Отписка». Жалоб много и они разные - дополнительная плата, плохое качество трансляции, много рекламы, скучные комментаторы и так далее и тому подобное. Вместе с тем есть те, кто всем доволен - ценой, трансляцией и боем.

Мы смотрели бокс с отцом. И если бы не я, то он этого боя бы точно не увидел. Поскольку не такой продвинутый, чтобы самому зайти на сервис и купить подписку. Потому что привык, что за бокс, который ранее бесплатно показывали по Интеру, надо платить. Правда, после моих объяснений и аргументов стал адептом платного спорта.

Здесь есть один очень важный момент. Это был первый бой с участием украинского боксера по системе Pay-per-view. Буквальный перевод - «платы за просмотр». Нельзя говорить о каком-то полном провале эксперимента. Но если после такого крутого боя все говорят не о победе Усика, а о плате за подписку, то что-то точно пошло не так.

В первую очередь, не хватило общения. ...... анонсировал, что бой будет продаваться по подписке. До последнего цена была всего 25 гривен - и поднялась только в день боя. Это не была какая-то закрытая секретная информация. Но сервису всё равно стоило лучше вести диалог со своими подписчиками (и потенциальными подписчиками непосредственно перед боем).

Если надо, то даже написать или позвонить каждому лично и объяснить, почему отдельная плата, почему такая сумма, что может провисать трансляция. Чтобы сейчас не терпеть репутационные риски и потери. И не отбивать у людей желание платить за просмотр спорта. В Украине уже традиция забивать на диалог и обратную связь. Не надо так делать, особенно, если люди платят вам свои деньги. Даже если за эти деньги не купишь хотя бы чашки кофе.

Большие вопросы и к рекламе во время трансляции. Это действительно сомнительное удовольствие и справедливая жалоба в сторону ....... Раз платишь за трансляцию, то не ожидаешь в перерывах между раундами увидеть ролики с Потапом или картинки казино. А так сервис решил заработать и на подписчиках, и на рекламе.

...... отказался называть цифру PPV - это также в каком-то смысле показательно. Платное спортивное телевидение в Украине имеет будущее, но это еще вопрос не завтрашнего дня. Всем сторонам нужно привыкнуть к новому для страны явлению.